Personal branding pentru fondatori

Pe scurt

Oamenii au încredere în oameni. Nielsen a constatat că recomandările de la cei pe care îi cunosc sunt canalul în care oamenii au cea mai mare încredere, 89 la sută, înaintea oricărei forme de publicitate, iar un fondator prezent online devine, în timp, cineva pe care publicul simte că îl cunoaște.
Un brand personal este o reputație, nu un logo: ce gândesc și ce simt oamenii când dau peste numele, conținutul sau afacerea dumneavoastră.
Brandurile personale care rezistă se sprijină pe trei piloni: un scop clar, povești sincere și o prezență publică ce se potrivește cu felul în care lucrați cu adevărat.
Începeți pe o singură platformă, cu un profil complet și o postare pe săptămână. Constanța de-a lungul lunilor contează mai mult decât perfecțiunea oricărei postări.
Judecați rezultatul în douăsprezece luni, nu în douăsprezece săptămâni. În primele luni, măsura care contează este dacă ați continuat să postați.

De ce contează personal branding pentru fondatori

Personal branding nu înseamnă să deveniți influencer, să obțineți postări virale sau să jucați o versiune a dumneavoastră care arată bine într-un feed. Înseamnă încredere. Înseamnă să apăreți online într-un fel care se potrivește cu cine sunteți, cu ce credeți și cu ce oferiți, ca oamenii potriviți să vă găsească, să vă înțeleagă și să vă aleagă în locul altora care pe hârtie par asemănători.

Motivul pentru care funcționează este vechi și simplu: oamenii au mai multă încredere în oameni decât în companii. Studiul Nielsen Trust in Advertising din 2021 a constatat că recomandările de la cei pe care îi cunosc sunt canalul în care oamenii au cea mai mare încredere, 89 la sută, înaintea oricărei forme de publicitate. Un fondator care împărtășește săptămână de săptămână un conținut util și sincer devine, pentru publicul lui, ceva apropiat de o persoană cunoscută. Este un fel de încredere pe care o pagină de companie sau o reclamă o câștigă rareori.

Pentru afacerile mici efectul este și mai puternic, pentru că în acest stadiu fondatorul este adesea brandul. Clienții doresc să știe cu cine au de-a face. Cineva care alege între două agenții, firme de consultanță, magazine sau aplicații asemănătoare se va uita adesea la oamenii din spatele lor și îl va alege pe cel al cărui fondator a ajuns să îl înțeleagă. Brandul personal ajunge la oameni la care pagina de companie nu poate ajunge și vă însoțește oriunde mergeți.

Publicul este acolo. Raportul Digital 2026 al DataReportal pentru Marea Britanie numără 55,5 milioane de identități de utilizatori social media și aproximativ 48 de milioane de membri LinkedIn în Marea Britanie, iar studiul Online Nation al Ofcom arată că adulții din Marea Britanie petrec acum în medie patru ore și jumătate pe zi online. Întrebarea nu este dacă clienții sunt online, ci dacă dau peste dumneavoastră când sunt online.

Vedem asta în propria muncă. Dragos și-a construit pe LinkedIn un public de 25.000 de urmăritori și a primit titlul de LinkedIn Top Entrepreneurship Voice în 2024, iar Velena și-a crescut contul de Instagram la 13.000 de urmăritori, amândoi împărtășind muncă reală și păreri reale, nu un spectacol șlefuit. Niciun profil nu a fost construit într-o lună și niciunul nu a depins de un moment viral. Au fost construite prin prezență constantă.

Ce este de fapt un brand personal

Un brand personal nu este un logo, o paletă de culori sau o fotografie profesională. Acestea sunt identitatea vizuală. Contează, dar nu sunt brandul. Brandul personal este reputația pe care o construiți prin acțiuni repetate și consecvente, online și offline. Este ce gândesc și ce simt oamenii când dau peste numele, conținutul sau afacerea dumneavoastră. Pe scurt, este răspunsul la întrebarea: „Cum este să lucrezi cu această persoană și pot avea încredere în ea?”

Cea mai frecventă neînțelegere este că un brand personal înseamnă spectacol: să vă construiți un personaj sau să deveniți mai mult decât sunteți. Din experiența noastră, funcționează opusul. Fondatorii al căror conținut construiește încredere sunt preciși în privința a ceea ce știu și sinceri în privința a ceea ce cred. Se vede ușor că sunt aceeași persoană într-o postare, într-o discuție la telefon și într-o întâlnire. Autenticitatea nu înseamnă să împărtășiți totul. Înseamnă sinceritate și consecvență în privința a ceea ce susțineți.

Este util să vedeți și la ce nu folosește un brand personal. Nu înlocuiește un produs sau un serviciu bun, ci face unul bun mai ușor de găsit și mai ușor de crezut. Nu este un proiect de orgoliu: cel mai bun conținut al unui fondator vorbește mai ales despre problemele publicului, nu despre realizările fondatorului. Și nu este doar pentru extrovertiți. Multe dintre vocile cu cea mai mare credibilitate din orice domeniu sunt oameni liniștiți și atenți, care scriu bine despre un singur lucru pe care îl cunosc în profunzime.

Dragos Nistor cu o șapcă plată, sacou albastru și tricou alb, stând pe terasa din lemn a unui hotel, cu Dolomiții în spate — O reputație construită postare cu postare, nu un personaj jucat.

Cei trei piloni: scopul, povestea, autenticitatea

Lucrând cu fondatori și proprietari de afaceri mici din toată Marea Britanie, am constatat că brandurile personale care durează se sprijină pe trei temelii. Nu sunt pași de parcurs în ordine. Sunt obiceiuri care se întăresc unul pe altul în timp.

ScopulDe ce faceți ce faceți și punctul în care se întâlnesc ce vă place, ce știți să faceți bine și de ce au nevoie oamenii. Este motivul pentru care continuați să postați când cifrele sunt mici.

PovesteaTransformarea muncii în povești pe care oamenii le țin minte: de ce ați început, cum rezolvați probleme pentru oameni reali și ce învățați acum.

AutenticitateaGrija ca ce spuneți în public să se potrivească cu felul în care gândiți și lucrați cu adevărat, ca încrederea construită online să reziste când oamenii vă cunosc personal.

Cele mai multe sfaturi despre personal branding sar direct la tactici: postați de trei ori pe săptămână, folosiți aceste hashtaguri, urmați această formulă. Tacticile contează și le tratăm mai jos. Dar tacticile fără aceste temelii produc conținut fără convingere, iar publicul simte asta.

Primul pilon: scopul și motivul pentru care postați

Ikigai este un cuvânt japonez tradus adesea ca „un motiv de a exista” sau lucrurile care fac viața să merite trăită. În versiunea care circulă în literatura de afaceri, este desenat ca punctul de întâlnire a patru lucruri: ce vă place să faceți, ce știți să faceți bine, de ce are nevoie lumea și pentru ce puteți primi bani. Orice ați crede despre diagramă, ideea din spatele ei este un test util pentru un brand personal. Când ce postați vine din acel punct de întâlnire, este sustenabil, pentru că nu jucați un rol, ci spuneți ce ați spune oricum.

Fondatorii al căror conținut construiește încredere reală au aproape mereu un răspuns clar la o singură întrebare: „De ce fac asta?” Nu „ce vând”, ci „de ce contează asta pentru mine și pentru oamenii pe care îi servesc?”. Acest răspuns stă sub fiecare postare, chiar și sub cele care nu îl pomenesc niciodată.

Velena Lifestyle există pentru că Velena și Dragos cred că afacerile mici merită aceeași calitate a strategiei și a conținutului de social media ca afacerile mari și că brandurile sincere, conduse de oameni, merg mai bine decât cele fără chip. Această convingere modelează ce postăm, ce clienți acceptăm și cum vorbim despre munca noastră. Este ce face ca brandul să însemne ceva, nu doar încă o agenție.

Trei întrebări vă ajută să găsiți propriul răspuns:

Despre ce ați putea vorbi o oră fără notițe?Subiectele pe care le puteți explica unui străin, cu exemple, fără pregătire. Acolo aveți deja autoritate.
Pentru ce vă mulțumesc clienții?Nu ce credeți că vindeți, ci ce spun ei că a făcut diferența. Uitați-vă la recenzii, la emailuri și la ce le spun clienții altora despre dumneavoastră.
Ce vă enervează în domeniul dumneavoastră?Sfaturile cu care nu sunteți de acord, scurtăturile pe care refuzați să le luați, lucrul pe care îl face toată lumea și pe care îl considerați greșit. Un punct de vedere clar este ce îi face pe oameni să vă țină minte.

Locul unde se suprapun cele trei răspunsuri este locul brandului personal. Scrieți-l într-o singură propoziție: „Ajut [pe cine] cu [ce], pentru că [de ce].” O veți rafina ani de zile, dar aveți nevoie de o primă versiune ca să începeți.

Al doilea pilon: povești care creează legături

Oamenii nu se atașează de diplome, ci de povești. O listă de calificări îi spune cuiva că vă pricepeți. O poveste despre o problemă rezolvată pentru un client îi arată asta și îl lasă să și-o imagineze rezolvată și pe a lui.

Povestea nu trebuie să fie dramatică ca să fie convingătoare. Trebuie să fie concretă și sinceră. Fondatorul care împărtășește o greșeală reală și ce a învățat din ea câștigă mai multă încredere decât cel care postează despre al zecelea premiu. Proprietarul care arată cum arată în culise o marți obișnuită apropie mai mult oamenii decât un feed de rezultate șlefuite.

Întrebarea nu este dacă spuneți povești, ci care. Poveștile cele mai utile pentru fondatori se împart în trei grupe:

De ce ați începutOriginea și scopul. Spuneți-o o dată cum trebuie, apoi reveniți des la ea. Oamenii doresc să știe ce v-a împins să construiți lucrul pe care se gândesc să îl cumpere.

Cum rezolvați problemeProcesul și rezultatele pentru oameni reali, spuse cu permisiunea lor. Aici expertiza devine vizibilă și credibilă.

Ce învățați acumDrumul pe măsură ce se întâmplă: testul care a funcționat, decizia asupra căreia încă ezitați, discuția cu un client care v-a schimbat părerea. Felul cel mai puțin folosit și adesea cel mai puternic.

Al treilea fel este cel pe care cei mai mulți fondatori îl țin pentru ei, pentru că pare neterminat. Tocmai de aceea funcționează. Arată expertiză reală, în timp real, nu o retrospectivă șlefuită, și invită publicul să participe la raționament, în loc să îi prezinte o concluzie.

Videoclipurile fac poveștile să ajungă mai repede la oameni. Un minut în care explicați o lecție în fața camerei ajunge adesea la mai mulți oameni și este ținut minte mai mult decât aceeași lecție ca text. Nu aveți nevoie de un studio: un telefon la nivelul ochilor, lumină bună de la o fereastră și o primă propoziție clară sunt de ajuns. Dacă partea grea este să apăreți în fața camerei, începeți cu un voiceover peste imagini cu munca pe care o faceți.

Un exercițiu practic: gândiți-vă la un lucru întâmplat în afacere în ultimele 90 de zile care v-a învățat ceva real. Acesta este subiectul următoarei postări.

Al treilea pilon: o prezență online autentică

Velena Nikolova într-o geacă neagră din piele, ținând o cafea la pahar și privind spre cameră, în fața unei clădiri întunecate — Aceeași persoană într-o postare, la telefon și într-o întâlnire.

Autenticitatea este cuvântul cel mai folosit și cel mai greșit înțeles din personal branding. Nu înseamnă să vă împărtășiți viața privată. Nu înseamnă să vorbiți fără filtru sau să provocați doar de dragul provocării. Înseamnă că ce spuneți în public se potrivește cu ce credeți și cu felul în care lucrați cu adevărat. Distanța dintre prezența publică și realitatea privată este locul unde se erodează încrederea.

Publicul a învățat să vadă această distanță. Conținutul care pare prea elaborat, împrumutat sau scris după o formulă este ușor de sărit, în timp ce o postare simplă și sinceră a cuiva care își cunoaște clar subiectul iese în evidență. Așteptarea s-a mutat de la „această persoană pare credibilă” la „această persoană pare reală”, iar asta este valabil pentru conținutul de afaceri la fel ca pentru cel de lifestyle.

În practică, autenticitatea se reduce la câteva obiceiuri:

Spuneți ce gândițiSpuneți-vă părerea, nu un rezumat al părerilor tuturor. Dacă nu ați spune-o unui client la telefon, nu o postați.

Arătați muncaProiecte reale, instrumente reale, locuri reale în care lucrați, cu permisiune acolo unde sunt implicați clienți. A arăta este mai credibil decât a spune.

Recunoașteți ce nu știțiUn „încă nu știu sigur” sau un „aici am greșit” construiește mai multă încredere decât o certitudine pe care nu o aveți.

Păstrați aceeași voce peste totPostările, site-ul, emailurile și felul în care vorbiți în întâlniri ar trebui să sune ca aceeași persoană. Consecvența transformă atenția în încredere.

Lecția practică este că constanța în timp contează mai mult decât perfecțiunea oricărei postări. Cei mai mulți fondatori nu își construiesc niciodată un brand personal, nu pentru că nu pot, ci pentru că așteaptă să se simtă pregătiți, șlefuiți sau siguri. Așteptarea este cea mai scumpă greșeală de pe această listă, pentru că fiecare lună de așteptare este o lună de încredere pe care nu ați început să o construiți.

Unde îl construiți

Nu trebuie să fiți peste tot. Aveți nevoie de o prezență cum se cuvine într-un singur loc, unde oamenii la care doriți să ajungeți își petrec deja timpul. Începeți acolo, învățați să o faceți bine și abia apoi adăugați o a doua platformă.

LinkedInLocul firesc pentru fondatorii care vând altor afaceri, pentru consultanți și pentru oricine are cumpărători cu funcții. Aproximativ 48 de milioane de membri în Marea Britanie, după numărătoarea membrilor înregistrați făcută de DataReportal. Funcționează postările text, postările de tip document și videoclipurile scurte.

InstagramPuternic pentru afacerile vizuale, lifestyle, HoReCa (hoteluri și restaurante), frumusețe, mâncare și muncă creativă. Reels ajung la oameni noi, Stories îi țin aproape pe urmăritorii existenți, iar caruselele explică.

TikTokVideoclipuri scurte care pot ajunge mult dincolo de urmăritori, mai ales la un public tânăr. Răsplătește o idee clară în primele secunde și un ritm regulat.

YouTubeVideoclipuri mai lungi, căutabile, care continuă să fie găsite ani de zile. Crește mai încet, dar este un loc bun pentru a vă explica metodele în detaliu.

Dacă aveți dubii, întrebați-i pe cei mai buni clienți unde își petrec timpul profesional și unde au dat prima dată de dumneavoastră. Răspunsurile lor lămuresc de obicei lucrurile. Ghidurile noastre despre strategiile de social media pentru afacerile mici și despre social media pentru companiile SaaS intră mai în detaliu în alegerea platformelor.

De unde începeți dacă porniți de la zero

Cea mai frecventă reacție la ideea unui brand personal este „nu știu de unde să încep”. Răspunsul sincer este că începeți cu un singur material care spune ceva adevărat despre ce faceți, de ce o faceți sau ce ați învățat. Îl publicați. Faceți la fel săptămâna viitoare. Continuați așa șase luni. Aceasta este temelia fiecărui brand personal care a funcționat vreodată.

Înainte de prima postare, petreceți o oră cu lucrurile de bază. Aceasta este lista pe care o folosim cu clienții:

Completați profilul în întregimeFiecare secțiune, cu o fotografie clară a feței și un banner care spune ce faceți. Un profil incomplet îi spune unui vizitator că nu sunteți cu adevărat acolo.
Scrieți un titlu care spune pe cine ajutațiNu doar funcția, ci pe cine ajutați și cum. Pe LinkedIn, titlul personal are 220 de caractere, iar secțiunea Despre 2.600, după cum le enumeră AuthoredUp. Cu generatorul nostru gratuit de bio puteți schița titluri și descrieri pentru fiecare platformă.
Scrieți secțiunea Despre cu propria voceRăspundeți la patru întrebări: cine sunt, ce fac, pe cine ajut și de ce contează. Scrieți așa cum ați spune-o cuiva la un eveniment.
Alegeți o platformă principalăAngajați-vă să postați constant acolo înainte să vă extindeți în altă parte.
Notați trei subiecteTrei teme despre care puteți vorbi din experiență reală. Ele devin coloana vertebrală a conținutului.
Folosiți hashtagurile cu măsurăPe LinkedIn, urmărirea hashtagurilor a fost eliminată în 2024, iar două sau trei hashtaguri relevante pe postare sunt de ajuns (Website Builder Expert). Pe Instagram, generatorul nostru gratuit de hashtaguri vă ține în limitele actuale.
Postați un lucru săptămâna aceastaOricât de imperfect. Prima postare este cea mai grea, iar a douăzecea va fi mai bună pentru că prima există.
Răspundeți la fiecare comentariu într-o ziConversația este locul unde crește un brand personal. Tratați fiecare răspuns ca parte a postării.
Porniți zece conversații realeConectați-vă sau scrieți săptămâna aceasta la zece oameni din publicul-țintă, cu ceva sincer de spus, nu cu o ofertă.

Doriți o privire din afară asupra profilului?Auditul nostru LinkedIn vă analizează profilul și conținutul și vă dă un plan pentru 30, 60 și 90 de zile, cu o discuție ca să îl parcurgeți împreună.

Vedeți auditul LinkedIn

O rutină săptămânală care rezistă unei săptămâni aglomerate

Cei mai mulți fondatori nu eșuează la personal branding pentru că nu au idei. Eșuează pentru că nu are un loc fix în săptămână, așa că este primul lucru care cade când munca se aglomerează. O rutină rezolvă asta. Aceasta durează în jur de două ore pe săptămână și funcționează pe orice platformă.

Luni, 30 de minute: notațiScrieți trei lucruri din săptămâna trecută: o întrebare pusă de un client, o decizie luată, ceva învățat. Țineți o notiță deschisă în telefon pentru restul săptămânii.
Marți, 45 de minute: creațiTransformați unul dintre ele într-o postare și, dacă puteți, al doilea într-un videoclip scurt. Scrieți primul rând la final, după ce știți ce spune cu adevărat postarea.
Miercuri și joi, 10 minute pe zi: publicați și răspundețiPostați dimineața, apoi răspundeți la fiecare comentariu în prima oră. Comentați atent la trei postări ale oamenilor pe care îi urmărește publicul vizat.
Vineri, 15 minute: revedețiNotați ce postare a pornit cele mai bune conversații, nu doar care a strâns cele mai multe aprecieri, și ce ați face altfel. Notița aceasta alimentează lunea următoare.

Grupați munca unde puteți. Unii fondatori înregistrează patru videoclipuri scurte dintr-o dată, o dată pe lună, și le eșalonează în timp. Alții scriu duminică seara, când săptămâna e liniștită. Rutina potrivită este cea pe care o veți păstra cu adevărat.

Cele mai frecvente greșeli de personal branding

Dragos Nistor cu șapcă și Velena Nikolova într-un top din denim, făcându-și un selfie în fața intrării din piatră a unei biserici din Oxford — Momentele reale, împărtășite intenționat, construiesc mai multă încredere decât un feed perfect.

Așteptarea permisiunii sau a perfecțiuniiBrandul personal care există valorează mereu mai mult decât cel perfect, aflat încă în plan. Cei mai mulți fondatori care nu își construiesc unul nu greșesc la execuție, ci la pornire. Primele douăzeci de postări nu vor fi cele mai bune. Sunt temelia pe care se construiesc cele mai bune. Publicați-le oricum.

Accentul pe produs, nu pe perspectivăConținutul în mare parte promoțional câștigă mai puțină încredere decât cel util, interesant sau sincer. O regulă bună este ca cea mai mare parte a ceea ce postați să fie perspectivă, observații și povești, cu doar o postare din când în când despre ce vindeți. Oamenii trebuie să știe cine sunteți și de ce merită să vă asculte înainte să dorească să vă audă oferta.

Evaluarea prea timpurieMulți fondatori renunță după două sau trei luni, pentru că cifrele sunt mai mici decât sperau. Un brand personal se construiește în douăsprezece până la douăzeci și patru de luni, nu în douăsprezece săptămâni. În primele șase luni, măsura care contează este constanța: ați postat în fiecare săptămână?

Copierea vocii altcuivaFormatele și părerile împrumutate sunt ușor de recunoscut și greu de susținut. Învățați de la oamenii pe care îi admirați, dar scrieți cum vorbiți, despre ce știți cu adevărat.

Cum măsurați progresul

Numărul de urmăritori este cifra cea mai puțin utilă în primele luni. Crește încet la început și spune puțin despre atenția pe care v-o acordă oamenii potriviți. Acestea sunt semnale mai bune, aproximativ în ordinea în care tind să apară:

ConstanțaSăptămâni la rând cu cel puțin o postare. În primele trei luni, este singura cifră care contează cu adevărat.

ConversațiileComentarii de la oameni din publicul-țintă, mesaje directe și cereri de conexiune de la genul de oameni cu care doriți să lucrați.

RecunoaștereaOameni care vă pomenesc postările la telefon, în întâlniri sau la evenimente. Notați-o când se întâmplă.

SolicitărilePotențiali clienți care spun că v-au găsit prin conținut. Pe fiecare om care vă scrie prima dată, întrebați-l cum a aflat de dumneavoastră.

OportunitățileInvitații să vorbiți, să scrieți, să apăreți ca invitat într-un podcast sau să colaborați. Vin de obicei mai târziu, iar efectele lor se adună.

Acoperirea la oamenii potrivițiVizualizările profilului și urmăritorii din funcțiile, domeniile sau zonele vizate, pe care cele mai multe platforme le arată în statistici.

Velena și Dragos predau ca lectori invitați la University of Greenwich, despre social media și strategie de conținut, și revin de mai multe ori pe an. O astfel de oportunitate este un bun exemplu al ultimei etape: vine rareori dintr-o singură postare și aproape mereu dintr-o reputație construită în timp.

Cum sprijină Velena Lifestyle construirea unui brand personal

Velena Lifestyle este o agenție de social media și conținut din Marea Britanie, cu sediul la High Wycombe, Buckinghamshire, lângă Londra. Lucrăm cu fondatori și proprietari de afaceri mici care doresc o prezență online reală, fie că asta înseamnă să le administrăm LinkedIn sau, mai larg, social media, fie să îi ajutăm cu strategia de conținut și cu poveștile. Echipa noastră planifică și realizează conținutul intern, iar nimic nu se publică fără aprobarea dumneavoastră.

Pentru fondatori, LinkedIn este adesea locul de pornire și vă putem ajuta în trei feluri:

LinkedIn Services: Profile and Content Audit297 £pentru auditProfilul și conținutul analizate în comparație cu concurenții, cu un plan pentru 30, 60 și 90 de zile și o discuție de 30 de minute.

LinkedIn Services: Personal Brand Management697 £pe lunăProfilul optimizat, postări scrise pe tonul dumneavoastră și publicate, comentariile gestionate, un raport lunar.

LinkedIn Services: Lead Generation Campaign1.197 £pe lunăO listă-țintă, mesaje de prospectare personalizate pe care le aprobați, conținut pentru vânzări și un raport săptămânal.

Prețurile sunt afișate în lire sterline. Conversia în lei o face banca dumneavoastră. Nu suntem înregistrați în scopuri de TVA: prețul afișat este prețul final, fără TVA adăugat. Toate videoclipurile sunt în limba engleză.

Dacă brandul personal și brandul afacerii trăiesc pe Instagram, TikTok sau Facebook, abonamentele noastre de administrare acoperă strategia, conținutul, răspunsurile și rapoartele. Fiecare abonament se reînnoiește lunar, cu 2 luni de preaviz.

Small Business Social Pack149 £pe lună12 postări grafice pe lună, cu texte scrise pe tonul dumneavoastră, pe o singură platformă.

Social Media Management: Seed Plan399 £pe lună16 postări pe lună pe 2 platforme, cu o strategie de conținut în spate.

Social Media Management: Grow Plan799 £pe lună16 postări pe lună, dintre care 8 Reels.

Social Media Management: Scale Plan1.499 £pe lună12 Reels pe lună, Stories și răspunsuri la comentarii de luni până sâmbătă.

Ca să vedeți cum arată o colaborare de durată cu noi, citiți cum lucrăm cu No Escape London sau parcurgeți toate studiile noastre de caz.

Doriți să îl construiți cu ajutor?Vedeți toate cele trei servicii LinkedIn, ce include fiecare și cât costă.

Vedeți serviciile LinkedIn

Conținut făcut cu oameni reali în cadru

Un brand personal trăiește în video la fel de mult ca în text. Atingeți un videoclip ca să îl porniți sau vedeți mai multe pe paginile cu lucrările noastre.

Un hotel de patru stele superior în Alpi

Personal branding: întrebări

Ce este personal branding și de ce contează?

Personal branding este reputația pe care o construiți printr-o prezență consecventă și sinceră, online și offline. Contează pentru că oamenii au mai multă încredere în oameni decât în companii, iar un fondator prezent constant devine cineva pe care publicul simte că îl cunoaște, ceea ce face mai ușoară alegerea afacerii lui.

Cât durează construirea unui brand personal?

Așteptați primele semne, cum ar fi conversații mai bune și câte o solicitare, după șase luni de postări săptămânale și judecați efectul general în douăsprezece până la douăzeci și patru de luni. Așteptarea unor rezultate mari în câteva luni este cel mai frecvent motiv pentru care fondatorii renunță prea devreme.

Am nevoie de mulți urmăritori ca să funcționeze?

Nu. Un public mic, format din oamenii potriviți, valorează mult mai mult decât unul mare care nu va cumpăra niciodată de la dumneavoastră. Relevanța și constanța contează mai mult decât mărimea, mai ales dacă vindeți altor afaceri.

Care este diferența dintre un brand personal și brandul unei companii?

Brandul companiei este reputația afacerii: produsele, serviciile, valorile și imaginea ei. Brandul personal este reputația omului din spatele ei: expertiza, povestea și punctul lui de vedere. Funcționează cel mai bine împreună, fiecare trimițând oamenii spre celălalt.

Pe ce platformă ar trebui să încep?

Pe cea unde oamenii la care doriți să ajungeți își petrec deja timpul. Pentru fondatorii care vând altor afaceri, de obicei LinkedIn. Pentru afacerile vizuale, de lifestyle și de consum, adesea Instagram sau TikTok. Începeți cu una și adăugați a doua doar când prima a devenit un obicei.

Nu îmi place să apar în fața camerei. Pot totuși să îmi construiesc un brand personal?

Da. Multe voci de încredere își construiesc reputația prin scris. Dacă doriți video, începeți cu un voiceover peste imagini cu munca pe care o faceți sau cu clipuri scurte cu mâinile și procesul de lucru și treceți la vorbitul în fața camerei atunci când simțiți că a venit momentul.

Mă poate ajuta Velena Lifestyle să îmi construiesc brandul personal?

Da. Administrăm LinkedIn pentru fondatori, ne ocupăm de social media în general și ajutăm cu strategia de conținut și cu poveștile. Serviciile noastre LinkedIn încep cu un audit la 297 £, iar abonamentele de administrare social media au prețul de pornire 149 £ pe lună.

Surse

Aveți o întrebare la care acest articol nu a răspuns? Întrebați echipa noastră și vă va răspunde un om.

Dragos NistorCofondator și strateg de afaceriDragos a cofondat Velena Lifestyle și conduce strategia de afaceri a agenției. Numit LinkedIn Top Entrepreneurship Voice în 2024, scrie despre personal branding, LinkedIn și conținutul condus de fondatori.