Proprietățile de platformă din Search Console: ghidul pentru Marea Britanie.

Proprietățile de platformă din Google Search Console sunt un tip de proprietate Search Console care raportează despre un cont de social media sau video, nu despre un site. Conectați un cont de Instagram, TikTok, X sau YouTube, aprobați legătura, iar Search Console vă arată clickurile, afișările, rata de click, poziția medie și termenii de căutare exacți prin care Google Search, Discover și Google News trimit oameni către acele postări.

Google le-a anunțat în iulie 2026, iar pe 29 iulie 2026 a spus că sunt lansate la nivel global, împreună cu un ghid nou pentru analiza performanței pe social media și video. Partea importantă nu sunt rapoartele. Este felul în care dovediți că un cont vă aparține. Pentru prima dată de când există Search Console, puteți adăuga o proprietate fără să dețineți un domeniu.

Ghidul este scris pentru proprietarii de afaceri din Marea Britanie, pentru managerii de marketing și pentru cei care le administrează conturile de social media. Arată ce este funcția și ce nu este, cum o configurați, ce arată fiecare raport, cum au arătat datele contului nostru, cum citiți cifrele fără să vă păcăliți singuri și unde se oprește instrumentul. L-am publicat prima dată la două zile după lansarea globală, iar pe 18 octombrie 2026 l-am verificat și actualizat.

Ce sunt, de fapt, proprietățile de platformă

Search Console a funcționat dintotdeauna pe un singur principiu: dovediți că controlați adresa, iar Google vă dă datele de performanță pentru ea. Dovada avea două forme. O proprietate de tip „Domain” acoperea tot ce se află pe un domeniu și se verifica prin DNS. O proprietate de tip „URL prefix” acoperea o secțiune a unui site și se verifica printr-un fișier HTML, o etichetă meta, un fragment de cod de analytics sau un container de tag manager. În ambele cazuri, deținerea unei adrese web vă dădea vizibilitate asupra acelei adrese.

Proprietățile de platformă rup această regulă. Documentația de ajutor Google descrie o proprietate pe care o creați pentru un cont sau un canal de pe o platformă acceptată. Nu dețineți instagram.com și nu puteți adăuga o înregistrare DNS pentru el. Ce puteți face este să dovediți că dețineți controlul asupra unui anumit cont de acolo, iar Google a decis că asta este suficient.

Lucrul acesta contează mai mult decât rapoartele. Un creator cu câteva mii de urmăritori și fără site se află acum în același instrument de măsurare pe care marile echipe de căutare îl folosesc de ani de zile. Un restaurant cu un cont de Instagram și un link de rezervare poate vedea, pentru prima dată, ce căutări Google îi scot la suprafață clipurile Reels. Un social media manager poate intra într-o ședință de evaluare cu dovezi la nivel de termen de căutare, nu cu cifre de acoperire de pe platforme, în care puțini oameni din afara marketingului au avut vreodată deplină încredere.

Aria de acțiune este restrânsă, iar Google o spune explicit. Proprietățile de platformă arată cum se descurcă conținutul în Google Search, Discover și Google News. Nu urmăresc momentele în care oamenii vă văd conținutul pe platforma însăși, așa că numărul de vizualizări din aplicație al unui videoclip TikTok rămâne o întrebare pentru TikTok. Este un nivel de măsurare pentru partea din acoperirea de pe social media care vine prin Google, și pentru nimic altceva.

Unde apare, de fapt, conținutul de social media în Google? Ghidul Google descrie mai multe locuri: rânduri de videoclipuri scurte, caruseluri cu cele mai noi postări și benzi cu ce spun oamenii despre un subiect. Dacă ați căutat vreodată un restaurant și ați văzut un rând de videoclipuri verticale sau ați căutat un subiect de actualitate și ați văzut o bandă de postări recente, ați văzut suprafețele pe care le măsoară această funcție. Acele caruseluri au strâns în liniște afișări pentru branduri ani la rând. Nimeni nu avea un contor pe ele.

Mai există o suprafață care contează cel puțin la fel de mult. Google Discover, fluxul personalizat din aplicația Google și de pe ecranul principal al multor telefoane, arată acum conținut de social media și videoclipuri scurte alături de articole web. Discover este un flux de recomandări, nu o pagină de rezultate, iar pentru multe branduri de consum aduce un volum real. Proprietățile de platformă raportează Discover alături de Search, deși rapoartele pentru Discover și Google News apar doar după ce conținutul a primit efectiv trafic din aceste suprafețe. O filă Discover goală nu este o defecțiune. Este o lipsă de date.

Cronologia și de ce s-a întâmplat acum

Trei pași, la aproximativ șapte luni distanță între primul și ultimul, și o pregătire lungă înainte.

1. Decembrie 2025: canalele sociale în Search ConsoleGoogle a introdus canalele sociale în Search Console, un prim pas care arăta câteva date de pe social media alături de un site pe care îl verificaserăți deja. Era nevoie de un site, așa că creatorii și afacerile prezente doar pe social media rămâneau pe dinafară.
2. 7 iulie 2026: anunțul proprietăților de platformăGoogle a anunțat proprietățile de platformă pe Search Central Blog, disponibile treptat în săptămânile următoare. Tipul de proprietate a devenit de sine stătător și în regim self-service, fără să fie nevoie de un site. Lansarea a fost inegală, așa că multe conturi nu au văzut nimic timp de săptămâni.
3. 29 iulie 2026: disponibile pentru toată lumeaGoogle a spus că proprietățile de platformă sunt lansate la nivel global și a publicat ghidul pentru analiza conținutului de social media și video. Perioada de lansare treptată s-a încheiat la 22 de zile după anunț.
4. 18 octombrie 2026: unde ne aflămCând am verificat ghidul Google pentru această actualizare, enumera în continuare aceleași patru platforme, avea tot data de 29 iulie 2026 și tot nu pomenea de un API pentru proprietățile de platformă.

Merită citit cu atenție felul în care Google își prezintă anunțul, pentru că este neobișnuit de sincer. Argumentul este că un site nu mai spune singur toată povestea prezenței online a unei afaceri și că oamenii găsesc tot mai des creatori și branduri prin videoclipuri scurte și fluxuri de social media, nu prin pagini web clasice. Practic, Google descrie o îndepărtare de internetul deschis pe care l-a indexat un sfert de secol, apoi lansează un instrument care măsoară unde s-a mutat atenția.

Vine și într-o perioadă în care Google construiește moduri de a arăta conținut care nu se află pe un site. Discover a început să arate social media și videoclipuri scurte. AI Overviews și AI Mode au schimbat câte rezultate mai trebuie să deschidă cineva care caută. Proprietățile de platformă nu anulează nimic din toate acestea. Ce fac este să vă dea un instrument îndreptat spre locul în care s-a mutat atenția.

Pentru brandurile din Marea Britanie, concluzia practică este simplă. Dacă ați tratat social media și site-ul drept două lumi de măsurare separate, Google v-a dat acum gratuit o punte între ele. Dacă o folosiți sau nu ține acum de timp și de proces, nu de instrumente. Este același argument pe care îl susținem în ghidul despre marketingul pe social media față de administrarea social media, unde diferența dintre cele două meserii este aproape întotdeauna o diferență în ce se măsoară.

Ce nu sunt: Search profiles și indexarea

Google a lansat Search profiles, apoi canalele sociale în Search Console, apoi proprietățile de platformă, toate în aproximativ opt luni, toate legate de conturi de social media, toate anunțate cu un limbaj asemănător. Sunt confundate în mod curent. Fac lucruri complet diferite.

Un Search profile este o pagină publică ce adună conținutul unui creator de pe mai multe platforme într-un singur loc, ca urmăritorii să îl poată răsfoi din Google Search sau Discover. Este o vitrină. O proprietate de platformă este un dashboard de analiză pe care îl vedeți doar dumneavoastră și utilizatorii pe care îi adăugați. Una înseamnă distribuție, cealaltă măsurare.

Diferența de eligibilitate este partea pe care o scapă din vedere cei mai mulți. Când am publicat prima dată ghidul, Search profiles erau disponibile doar în Statele Unite și cereau un public mare pe cel puțin o platformă: 100.000 de urmăritori pe YouTube, Instagram sau X ori 300.000 pe TikTok, plus o vârstă minimă și respectarea politicilor de conținut Google. Google poate lărgi aceste condiții, așa că verificați pagina de ajutor pentru regulile actuale, dar la aceste niveluri marea majoritate a afacerilor și creatorilor din Marea Britanie rămân pe dinafară.

Proprietățile de platformă nu au niciun prag de urmăritori. Diferența aceasta este cel mai util fapt din acest ghid pentru un brand mic sau mijlociu. Funcția care v-ar crește vizibilitatea este rezervată unui public de ordinul sutelor de mii. Funcția care vă dă datele este deschisă tuturor, chiar acum.

Proprietățile de platformă nu sunt nici un instrument de indexare. Adăugarea uneia nu trimite postările către Google, nu îi cere lui Google să le indexeze și nu influențează clasarea. Google spune că nici revendicarea unui Search profile nu afectează direct clasarea, iar proprietățile de platformă sunt un nivel de raportare cu o influență chiar mai mică. Dacă clipurile Reels nu apar astăzi în Google Search, verificarea contului vă va arăta clar acest lucru. Nu îl va schimba.

Merită repetat oricui vinde funcția drept un truc de SEO. Este o funcție de măsurare. Tactica vine după aceea, când decideți ce faceți cu ceea ce ați aflat.

Cum configurați una, pas cu pas

Durează câteva minute pentru fiecare cont, fără cunoștințe tehnice și fără dezvoltator. Iată procesul, așa cum apare într-un cont Search Console real.

1. Conectați-vă cu contul Google potrivitFolosiți contul în care doriți ca datele să rămână definitiv. Pentru o afacere, acesta ar trebui să fie un cont pe care îl deține afacerea, cu agenția sau angajații adăugați ca utilizatori, nu un cont personal care pleacă odată cu cel care l-a configurat.
2. Deschideți lista de proprietăți și alegeți „Add property”Lista de proprietăți se află în partea de sus a meniului din stânga. Puteți merge și direct la ecranul de bun venit din Search Console. Proprietățile de site existente nu sunt afectate.
3. Alegeți platformaFereastra care se deschide arată „Add a website” în partea de sus, apoi o secțiune marcată „New”, cu Instagram, TikTok, X și YouTube, fiecare cu un link „Add” alături. Alegeți „Add” lângă cea pe care o doriți.
4. Aprobați conexiuneaVă conectați la contul de social media și aprobați legătura. Nu există fișier HTML, înregistrare DNS sau tag manager. Dacă administrați mai multe profiluri de brand sau de client pe aceeași platformă, verificați foarte atent ce profil aprobați.
5. Deschideți proprietatea, apoi așteptațiGoogle spune că durează câteva zile până apar datele. Graficele goale în prima zi sunt normale. Graficele care acoperă doar o parte din perioadă sunt normale în primele săptămâni, pentru că datele încep să fie colectate din momentul în care este creată proprietatea.
6. Repetați pentru fiecare contFiecare cont de pe fiecare platformă este o proprietate separată. Un cont de Instagram, unul de TikTok și un canal de YouTube ale aceluiași brand înseamnă trei proprietăți cu trei rapoarte. Limita aici nu este numărul de proprietăți pe care le puteți avea. Este timpul.

Există o singură sarcină de întreținere. Google reverifică din când în când dreptul de proprietate. Dacă legătura se pierde, de exemplu pentru că a expirat o autentificare, accesul la proprietatea de platformă se suspendă până când o verificați din nou. Noua verificare readuce imediat același raport: nu trebuie să așteptați ca datele să se strângă din nou. Puneți în calendar un memento recurent pentru verificarea fiecărei proprietăți, pentru că o proprietate suspendată nu dă niciun semn.

Cine ar trebui să țină cheile? Persoana al cărei cont Google deține proprietatea ar trebui să fie cineva din afacere, nu un furnizor. Adăugați agenția, social media managerul sau echipa de marketing ca utilizatori, cu acces complet sau restricționat, după caz. Când cineva pleacă, eliminați un utilizator în loc să pierdeți istoricul. Este aceeași regulă pe care o dăm în ghidul despre angajarea unui dezvoltator WooCommerce: fiecare cont pe numele afacerii, din prima zi.

Cele trei rapoarte pe care le primiți

Proprietățile de platformă refolosesc rapoartele pe care Google le construise deja pentru site-uri: „Performance”, „Insights” și „Achievements”.

Pagina „Insights” se poate citi ușor greșit, iar Google semnalează asta în documentație. Cardul de rezumat din partea de sus numără toate clickurile către proprietate din Google, inclusiv căutarea web, de imagini, video și de știri. Listele detaliate de dedesubt se concentrează pe rezultatele căutării web. Totalurile din aceste liste pot fi deci mai mici decât cifra principală, iar acesta este un comportament corect, nu o greșeală.

Două definiții din documentația de ajutor Google merită știute înainte să interpretați ceva. Pentru Instagram Stories, o afișare înseamnă că Story-ul a apărut în rezultatele căutării Google, iar un click înseamnă că cineva a ales acel Story din rezultate. Pentru un videoclip redat în Google, o afișare înseamnă că videoclipul a apărut în rezultatele căutării sau în Discover, iar un click se numără chiar și atunci când deschide videoclipul în playerul propriu al Google, fără să trimită persoana pe platformă.

A doua definiție este cea importantă. Un click în acest raport nu înseamnă neapărat o vizită pe profil. Poate însemna o redare în Google. Dacă raportați aceste cifre unui client sau unui consiliu de administrație, spuneți acest lucru, pentru că schimbă valoarea cifrei. Seamănă mai mult cu o vizualizare decât cu o vizită.

Datele noastre: 24 de ore pe un singur cont de Instagram

Una este să citiți despre o funcție, alta să o vedeți la lucru. Iată ce a produs pentru un cont real din Marea Britanie, cu un număr modest de urmăritori, într-o singură zi, doar pentru tipul de căutare web. Sunt date proprii, din proprietatea de platformă a contului de Instagram Velena Lifestyle: o perioadă de 24 de ore până la 30 iulie 2026, tipul de căutare Web.

Prima observație este că cifra nu este zero. Un cont de Instagram cu un număr de urmăritori de cinci cifre a strâns 289 de afișări în Google Search într-o zi, la o poziție medie de 5,8. Extins la un an întreg, ar însemna aproximativ 105.000 de afișări, dintr-o suprafață pe care cele mai multe branduri din Marea Britanie nu au putut-o vedea niciodată și deci nu au lucrat niciodată pe ea. Tratați cifra anuală ca pe o ilustrare, nu ca pe o prognoză: o singură zi este doar o zi, iar sezoanele, postările virale și schimbările de la Google o vor modifica.

Valoarea stă în termenii de căutare. Aceștia au fost primii nouă după afișări în aceleași 24 de ore, toți cu zero clickuri:

1. velena: 49 de afișări, poziția 6,0O căutare după numele nostru.
2. my middle name hairstyle: 43 de afișări, poziția 3,9Un subiect de trend.
3. bobbi brown cosmetics: 7 afișări, poziția 10,1Numele altui brand.
4. itsvelena: 3 afișări, poziția 3,0O căutare după numele contului nostru.
5. my middle name hairstyles: 3 afișări, poziția 3,0Același trend, la plural.
6. beck velena: 3 afișări, poziția 3,7O căutare după numele nostru.
7. oakjuri: 3 afișări, poziția 6,7Numele altui brand.
8. bobbie brown cosmetics: 3 afișări, poziția 9,0Numele altui brand, scris greșit.
9. bobbi brown makeup: 3 afișări, poziția 9,3Numele altui brand.

Patru constatări dintr-o singură zi de date

Patru constatări reies direct din această listă, iar fiecare vine cu o decizie.

Decizia din spatele constatării a doua devine evidentă odată ce o vedeți. Dacă un format câștigă poziții în primele patru locuri din Google, faceți mai mult din acel format, vă asigurați că descrierea folosește expresia pe care oamenii o scriu efectiv și vă gândiți dacă aceeași idee merită o tratare mai lungă pe un canal propriu. Este exact bucla pe care o descriem în ghidul despre serviciile de administrare Instagram din Marea Britanie.

Constatarea a treia schimbă felul în care un brand ar trebui să prețuiască conținutul de creator. Pentru orice brand care face campanii UGC (conținut generat de utilizatori), videoclipul nu este doar un material pentru promovarea plătită pe social media. Este și un activ în căutarea organică, care apare la termenii propriului brand și la cei ai concurenților. Formatul de recenzie de produs are cele mai mari șanse să fie asociat căutărilor de brand, pentru că numește produsul în descriere și în ce se spune în videoclip.

Constatarea a patra este un avertisment despre obiective. Dacă stabiliți un obiectiv de rată de click pentru o proprietate de platformă pe baza reperelor pentru site-uri, îl veți rata în fiecare lună și nu veți învăța nimic. Judecați aceste proprietăți întâi după afișări, poziție și amestecul de termeni de căutare.

Limita onestă a propriilor noastre date: este vorba de un cont, o platformă, o zi și un tip de căutare. Nu este un reper și nu trebuie citat ca atare. Ce arată este forma datelor și tipul de decizie pe care îl permit, nu o normă la care ar trebui să se aștepte alte conturi.

Ce am schimbat în urma lor? Trei lucruri, într-o săptămână. Am adăugat expresia de trend câștigătoare în descrierile și textul alternativ al postărilor înrudite, în loc să ne bazăm doar pe hashtaguri. Am notat căutările după alte branduri, ca să știm ce categorii de produse să abordăm pentru colaborări de creator. Și am stabilit o analiză lunară fixă a cardului cu grupuri de interogări, ca temele în creștere să fie prinse cât încă cresc, nu la trei luni după vârf.

Dacă preferați să lăsați pe altcineva să citească datele, abonamentele noastre de administrare vin în fiecare lună cu un raport în cuvinte simple, iar acolo își au locul constatări ca acestea. Fiecare abonament se reînnoiește lunar, cu 2 luni de preaviz.

Small Business Social Pack149 £pe lună12 postări grafice pe lună, cu texte scrise pe tonul dumneavoastră, pe o singură platformă.

Social Media Management: Seed Plan399 £pe lună16 postări pe lună pe 2 platforme, cu un raport în fiecare lună.

Social Media Management: Grow Plan799 £pe lună16 postări pe lună pe 3 platforme, dintre care 8 Reels.

Social Media Management: Scale Plan1.499 £pe lună12 Reels și 4 postări pe lună, Stories și răspunsuri la comentarii de luni până sâmbătă.

Social Media Management: Elite Plan2.499 £pe lunăO postare în fiecare zi lucrătoare, pe până la 5 platforme, cu promovare plătită pe social media și zile de filmare.

Șase moduri de a citi cu adevărat datele

Ghidul Google din 29 iulie 2026 descrie moduri concrete de a folosi rapoartele. Iată-le, cu ce am adăuga la fiecare.

1. Folosiți grupurile de interogări pentru teme, nu pentru termeni izolațiRaportul „Insights” adună termenii de căutare asemănători în grupuri și îi marchează drept top, în creștere și în scădere. Ideea Google este că aceste teme vă spun ce îi interesează pe oamenii din public, iar asta alimentează următorul subiect de videoclip, următoarea descriere sau următorul hashtag. Ce am adăuga: lista temelor în scădere este cea mai valoroasă dintre cele două. Oricine poate observa o temă în creștere în analizele platformei. Foarte puțini observă o temă care se stinge în liniște, pentru că un format în declin produce de obicei un engagement acceptabil până în ziua în care nu mai produce. O temă care dispare din cererea de pe Google este un semnal de avertizare timpuriu.
2. Folosiți filtrul de 24 de ore ca să prindeți vârfurile cât sunt încă vârfuriFiltrul de 24 de ore al graficului „Performance” arată dacă o postare nouă începe să adune trafic din căutare, iar Google sugerează să o promovați pe altă platformă cât durează creșterea. Ghidul sugerează și să urmăriți creșterile bruște la conținutul mai vechi, care pot fi un motiv să îl readuceți în atenție. Ce am adăuga: datele sunt rapide, dar nu instantanee. Raportul nostru arăta că fusese actualizat ultima dată cu nouă ore înainte. Includeți verificarea într-o rutină, în loc să o tratați ca pe o alertă, pentru că nu vă va anunța nimic.
3. Comparați formatele prin compararea adreselorEste tehnica cea mai utilă imediat și funcționează datorită felului în care platformele își construiesc adresele. Pe YouTube, comparați adresele care conțin /watch cu cele care conțin /shorts/ ca să vedeți dacă videoclipurile lungi sau cele scurte vă aduc vizibilitate în Google. Pe Instagram, comparați /p/ cu /reels/ ca să vedeți dacă postările sau clipurile Reels sunt activul din căutare. Pe YouTube puteți filtra și adresele care conțin cuvântul playlist și puteți compara playlisturile între ele. Google precizează că astfel măsurați pagina playlistului, nu videoclipurile din el. Ce am adăuga: faceți comparația înainte de următoarea sesiune de planificare a conținutului, nu după.
4. Comparați platformele prin exportNu există un dashboard comun. Metoda Google este să deschideți fiecare proprietate de platformă, să alegeți ce doriți, să selectați „Export” și să repetați pentru fiecare proprietate, apoi să comparați principalii termeni de căutare, principalele țări și dispozitive. Ce am adăuga: este o muncă plictisitoare, dar tocmai acolo stau concluziile. Un tutorial lung care merge bine pe YouTube, în timp ce versiunea scurtă nu prinde nimic în căutare pe TikTok, este un semnal despre cum să prezentați următorul. Construiți un singur tabel, cu câte o filă pentru fiecare proprietate și o filă de rezumat, iar munca devine una lunară de cincisprezece minute.
5. Folosiți adnotările ca să dovediți că modificările au funcționatAdnotările din Search Console vă permit să marcați o dată pe graficul „Performance”. Google sugerează să notați când ați rescris o descriere sau un titlu, apoi să comparați performanța de o parte și de alta a marcajului. Ce am adăuga: este cel mai apropiat lucru de un test controlat pe care l-a avut vreodată social media. Algoritmii platformelor fac testarea în aplicație aproape imposibilă, pentru că distribuția este personală și schimbătoare. Cererea din căutarea Google este mai stabilă, așa că o descriere modificată care vă schimbă poziția medie este un semnal real. Adnotați fiecare modificare importantă, inclusiv pe cele despre care credeți că vor eșua.
6. Uitați-vă la țară și la dispozitiv înainte să trageți concluziiRaportul „Performance” arată dacă anumite postări merg mai bine în anumite țări și dacă oamenii se uită de pe mobil sau de pe desktop. Google pune și întrebarea care merită lipită deasupra biroului: există termeni de căutare de la care v-ați aștepta la trafic și nu îl primiți, și termeni la care nu v-ați fi gândit niciodată că vă vor aduce trafic? Ce am adăuga: pentru brandurile din Marea Britanie, filtrul de țară contează mai mult decât s-ar crede. Un local sau un magazin britanic descoperă adesea că o parte reală din afișări vine din străinătate, ceea ce este fie o piață pe care nu ați servit-o, fie zgomot care vă umflă mediile. Nu puteți ști care dintre ele până nu filtrați.

O notă despre instrumente: Google recomandă să folosiți raportul împreună cu Google Trends pentru a observa subiectele în creștere, a cerceta termenii de căutare și a planifica un calendar de conținut. Amândouă sunt gratuite și vin de la Google și împreună acoperă cea mai mare parte din ce îi trebuie unei echipe mici înainte să plătească pentru ceva. Generatorul nostru gratuit de hashtaguri și instrumentul pentru cel mai bun moment de postare acoperă partea de publicare.

Proprietatea de site, proprietatea de platformă și Search profile, comparate

Trei funcții Google, una lângă alta, ca să lămurim definitiv confuzia.

Consecința practică pentru o afacere din Marea Britanie este că două dintre aceste trei funcții vă sunt disponibile astăzi, fără niciun cost, iar a treia probabil nu. Configurați proprietăți de platformă pentru fiecare cont pe care îl dețineți, păstrați sănătoasă proprietatea de site și tratați Search profiles ca pe ceva de reluat dacă Google lărgește condițiile.

Dacă nu aveți încă o proprietate de site sau nu știți sigur cine o deține pe cea pe care o aveți, rezolvați asta mai întâi. Prin Local & Search Setup configurăm Search Console, Bing Webmaster Tools și Google Business Profile, cu fiecare cont pe numele dumneavoastră.

Local & Search Setup295 £o singură datăGoogle Business Profile, Search Console și Bing configurate, cu note de predare, ca totul să vă aparțină.

Conținut care devine un activ în căutare

Fiecare videoclip pe care îl realizăm are acum două vieți: un material pentru social media și conținut pe care Google îl poate arăta la căutări reale. Atingeți un videoclip ca să îl porniți. Găsiți mai multe în portofoliul UGC, inclusiv videoclipuri în stil TikTok Shop și videoclipuri pentru e-commerce.

Limitele despre care nu vorbește nimeni

Cinci lipsuri contează dacă doriți să construiți un proces pe această funcție.

1. Nu există verificare în masăNici anunțul din iulie, nici ghidul nu descriu o metodă de a verifica multe conturi deodată. Fiecare proprietate se configurează și se aprobă separat, iar fiecare aprobare are nevoie de prezența celui care deține datele de autentificare pe platformă. Pentru o agenție, acea persoană este blocajul, nu ecranul Search Console. Extindeți configurarea pe conturi în etape, în loc să încercați să faceți totul într-o săptămână.
2. Nu există un dashboard comunComparația între platforme se face într-un tabel, pentru că metoda Google este să exportați și să comparați. Dacă raportarea depinde de o singură vedere peste Instagram, TikTok și YouTube, acea vedere o construiți singuri.
3. Nu a fost anunțat niciun APIProprietățile de site alimentează API-ul Search Console, pe care sunt construite cele mai multe rapoarte automate. Ghidul Google, la 18 octombrie 2026, nu spune nimic despre proprietăți de platformă care să facă același lucru. Până când se schimbă asta, este muncă manuală, iar oricine stabilește prețul unui serviciu de raportare ar trebui să o trateze ca muncă manuală.
4. Istoricul începe odată cu proprietateaDocumentația Google spune că o proprietate nouă poate arăta la început grafice goale și că graficele ei arată date doar pentru zilele de după începerea colectării. Asta indică un singur lucru: evidența începe odată cu proprietatea, nu înainte. Răspunsul practic este același oricare ar fi detaliul: configurați proprietățile acum, chiar dacă nu aveți un plan imediat de a le folosi.
5. Patru platforme nu înseamnă toate platformele dumneavoastrăFacebook, LinkedIn, Pinterest și Threads nu sunt acceptate. Pentru o afacere B2B la care LinkedIn este canalul principal, funcția nu raportează în prezent nimic din acoperirea care contează. Este o lipsă reală și e mai bine să o spunem direct decât să umflăm funcția. Serviciile noastre LinkedIn sunt măsurate altfel tocmai din acest motiv.

Ce nu schimbă niciuna dintre acestea: fiecare limită este un argument pentru a configura proprietățile mai devreme, nu pentru a aștepta. Lipsurile țin de instrumentele din jurul datelor. Datele în sine se strâng din ziua în care creați proprietatea, iar o lună pe care nu ați măsurat-o nu se mai recuperează.

Un plan rezonabil pe 30 de zile

Ce faceți în fiecare săptămână a primei luni, fără să pretindeți că aveți date pe care nu le aveți.

1. Zilele 1 până la 3: faceți lista și verificați fiecare contFaceți lista tuturor conturilor de Instagram, TikTok, X și YouTube pe care le dețineți sau pe care le dețin clienții, notați cine are datele de autentificare pentru fiecare și verificați-le pe toate. Colectarea începe din momentul în care este creată proprietatea, așa că acesta este cel mai valoros lucru pe care îl puteți face. Nu deschideți rapoartele așteptând cifre: vor fi goale, și este corect așa.
2. Zilele 4 până la 14: lăsați datele să se strângăVerificați filtrul de 24 de ore o dată la câteva zile, doar ca să confirmați că datele se colectează și că nicio proprietate nu s-a suspendat. Nu raportați încă nimic unui client sau unui consiliu de administrație. Două săptămâni de date parțiale îi vor induce în eroare pe toți, inclusiv pe dumneavoastră.
3. Zilele 15 până la 21: prima analiză realăUitați-vă la grupurile de interogări, la împărțirea dintre căutările după numele brandului și restul, la comparația formatelor prin adrese și la filtrul de țară. Nu stabiliți un obiectiv de rată de click după reperele pentru site-uri. Stabiliți întâi propriul punct de referință.
4. Zilele 22 până la 30: faceți o singură modificare și adnotați-oRescrieți o descriere sau un titlu ca să se potrivească unui termen de căutare real, marcați data și lăsați modificarea să funcționeze o lună înainte să o judecați. Nu schimbați cinci lucruri deodată, pentru că nu veți ști care a funcționat.

După primele 30 de zile, totul devine o rutină lunară de aproximativ o oră: exportați fiecare proprietate, actualizați tabelul de comparație, citiți grupurile de interogări și scoateți cele două sau trei constatări care ar trebui să schimbe planul lunii următoare. Este cam munca unui raport lunar decent de social media, și tocmai acesta este rostul. Se integrează într-un proces pe care îl aveți deja, fără să fie nevoie de unul nou.

Dacă cântăriți varianta de a face acest proces intern, comparația noastră dintre administrarea social media realizată intern și cea făcută de o agenție analizează în detaliu avantajele și dezavantajele, iar ghidul despre costul administrării social media în Marea Britanie arată cât ar trebui să coste, într-un caz sau în celălalt.

Ce înseamnă pentru diferite tipuri de afaceri

Aceeași funcție valorează lucruri diferite pentru afaceri diferite. Iată cum am privi-o pentru tipurile de afaceri cu care lucrăm cel mai des.

Oricare ar fi afacerea, ritmul este același: verificați, așteptați, citiți termenii de căutare, schimbați un singur lucru și măsurați din nou. Funcția nu face nimic singură. Vă spune care dintre lucrurile pe care le faceți deja funcționează în Google, ca să le faceți mai mult, în mod deliberat.

Încă un aspect practic pentru afacerile din Marea Britanie: când urmăriți vizite pe care o proprietate de platformă nu le poate vedea, de pildă clickurile din linkul din bio către site, etichetați linkul ca analizele să poată spune ce postare a trimis vizitatorul. Generatorul nostru gratuit de linkuri UTM face asta în câteva secunde, iar calculatorul ratei de engagement pe Instagram acoperă ce se întâmplă în aplicație.

Șase mituri de demontat devreme

Orice funcție nouă Google atrage în două săptămâni afirmații sigure pe ele și fără temei. Iată recolta actuală.

Firul comun al celor șase este același: proprietățile de platformă sunt o fereastră, nu o pârghie. Tot ce e util la ele vine din ce decideți să faceți după ce vedeți. De aceea le tratăm ca parte din munca de raportare lunară, nu ca pe un proiect de SEO de sine stătător.

Pentru întrebarea înrudită despre ce va afișa și ce nu va afișa Google ca rich results, articolul nostru despre schimbarea rich results pentru FAQ din Google este un bun însoțitor: încă un caz în care o funcție Google se înțelege ușor greșit și devine simplă odată ce e explicată clar.

Proprietățile de platformă din Search Console: întrebări

Dragos NistorCofondator și strateg de afaceriDragos a cofondat Velena Lifestyle și conduce munca de strategie, măsurare și căutare, pe conturile clienților și pe ale agenției. Numit LinkedIn Top Entrepreneurship Voice în 2024, scrie despre ce fac social media managerii și cum se măsoară munca lor. Velena și Dragos predau ca lectori invitați la University of Greenwich, despre social media și strategie de conținut, și revin de mai multe ori pe an.

Aveți o întrebare la care acest articol nu a răspuns? Întrebați echipa noastră și vă va răspunde un om.