Cum citiți rezultatul
Ora contează mai puțin decât spun majoritatea sfaturilor, așa că măsurați-o pe propriul cont
Ora postării este o pârghie mică. Merită totuși stabilită corect, pentru că nu mai costă nimic după ce a fost fixată, dar trebuie fixată după propriii urmăritori, nu după media altcuiva.
- Ora Marii Britanii, tot anulFiecare oră de aici este ora de pe un ceas din Marea Britanie. Versiunea anterioară a acestei pagini își păstra curbele în GMT și adăuga o oră toată vara, așa că un vârf la 20:00 apărea la 21:00 din martie până în octombrie. Acum 20:00 înseamnă 20:00 în Leeds și în iulie, și în ianuarie, iar fișierul de calendar poartă fusul orar Europe/London, așa că un telefon setat pe altă țară arată fiecare interval la ora locală corectă.
- Întâi formatul, apoi domeniulUn articol pe LinkedIn și un videoclip pe LinkedIn nu au același vârf, la fel cum nu au nici un carusel și un Reel pe Instagram. Videoclipurile scurte se urmăresc seara, pe canapea, iar caruselele și articolele se citesc dimineața, la birou. De aceea planificatorul întreabă întâi de format.
- Studiile mari nu se pun de acordCele mai cunoscute seturi de date, de la Sprout Social, Buffer și SocialPilot, măsoară conturi diferite în moduri diferite și nu ajung la aceleași ore. Niciunul nu se referă la urmăritorii dumneavoastră, de aceea Ajustările vă cer propriile cifre.
- O pârghie mică, chiar după InstagramAdam Mosseri, șeful Instagram, a spus că ora postării „nu contează prea mult”, cu un mic câștig dacă postați chiar înainte ca urmăritorii să fie cei mai activi (Shopify). Testul orelor vă arată dacă acest lucru este valabil pentru contul dumneavoastră.
- Un singur interval pe ziDouă postări în aceeași zi, una dimineața și una seara, împart același public între două deschideri. Alegeți un singur interval pe zi și păstrați-l. Constanța la o oră ușor greșită este mai bună decât varietatea la ora potrivită.
- Testați, apoi nu mai schimbați oraPostați în intervalele dumneavoastră timp de patru până la șase săptămâni și notați fiecare rezultat. Vârful real este de obicei aproape de răspunsul planificatorului, nu identic cu el, iar după ce l-ați găsit, lăsați-l așa.
Când testul orelor nu găsește un câștigător
Cum rulați testul orelor
Apăsați „Testul orelor” la Ajustări. Testul completează cele mai puternice intervale în zile diferite, iar dumneavoastră puteți schimba oricare dintre ele. Postați o dată în fiecare interval, în fiecare săptămână, cu același tip de conținut, apoi introduceți acoperirea sau vizualizările fiecărei postări după o zi. Folosiți de fiecare dată aceeași măsură.
Cum citiți rezultatul
Rezultatele sunt comparate pe o scară care împiedică o singură postare care a circulat mult să decidă singură testul. Planificatorul numește intervalul din frunte și spune dacă avantajul lui este mai mare decât variația obișnuită dintre postările dumneavoastră. Dacă este, treceți la el. Dacă avantajul este în limitele variației obișnuite, mai rulați testul două săptămâni. Dacă intervalele sunt prea apropiate ca să se poată decide, nu ora ține contul pe loc și puteți posta când vă convine.
Ce nu poate repara un program
Ora stabilește un plafon. Nu ridică nivelul de bază. O postare care ar fi fost ignorată la nouă seara va fi ignorată și la opt. Ordinea corectă este întâi conținutul, apoi un ritm constant și abia apoi ora.
Dacă știți când să postați, dar nimeni nu are orele necesare ca să facă postările, abonamentele noastre de administrare social media umplu săptămâna pentru dumneavoastră, iar auditul gratuit de social media evaluează întâi tot contul, dacă preferați să începeți de acolo.
Pentru un creator, pasul următor este conținutul în sine: calculatorul ratei de engagement arată cum se compară postările dumneavoastră cu ale altor creatori de aceeași mărime, iar auditul gratuit de social media evaluează tot contul.
Cum am lucrat
Unde găsiți propriile cifre
Instagram arată când sunt online urmăritorii la Insights, apoi Total followers, apoi Most active times, pe ore și pe zile. TikTok arată același lucru la TikTok Studio, Analytics, apoi Followers. Ambele au nevoie de un cont cu cel puțin 100 de urmăritori înainte să arate ceva (Shopify despre Instagram, Buffer despre TikTok). Pentru orice platformă, un fișier cu postările anterioare face aceeași treabă, și chiar mai bine: arată când au mers bine postările, nu doar când erau urmăritorii prin preajmă.
Ce face planificatorul cu ele
Orele active ale urmăritorilor contează cel mult 35 la sută din răspuns. Postările anterioare contează tot mai mult pe măsură ce le adăugați: un sfert la 10 postări, jumătate la 30 și niciodată mai mult de patru cincimi, așa că reperul are mereu un cuvânt de spus. Fiecare postare este comparată cu postarea mediană a contului, așa că o lună slabă nu penalizează intervalul în care a căzut, iar o zi și un interval orar cu doar una sau două postări mută răspunsul foarte puțin. Intervalele în care nu ați postat niciodată păstrează evaluarea reperului.
Metodologia și ce nu poate vedea acest planificator
Ce este. Un model, nu o măsurătoare. Opt curbe de platformă pentru o zi lucrătoare, un profil de weekend și un profil pe zilele săptămânii, apoi ajustări pentru formatul conținutului, domeniu, regiunea publicului, obiectiv și vârsta publicului. Forma urmează studiile publicate de Sprout Social, Buffer și SocialPilot. Mărimea fiecărei ajustări este judecata noastră, iar „Vedeți explicația” le enumeră pe toate pentru intervalul de top.
Ceasul. Fiecare curbă este în ora de pe ceasul din Marea Britanie, așa că nimic nu se mută când se schimbă ora. Ora actuală este citită cu suportul propriu al browserului pentru fusul Europe/London, indiferent de țara setată pe dispozitiv. Fișierul de calendar respectă standardul pentru calendare (RFC 5545): fiecare interval poartă fusul Europe/London, marca de timp a fișierului este în UTC, iar repetarea săptămânală se încheie după douăsprezece săptămâni.
Ce înseamnă cifrele. Fiecare scor este un indice raportat la cea mai puternică oră a dumneavoastră, care are mereu valoarea 100. Nu este o rată de engagement estimată și nici procentul din ceva.
Propriile cifre. Orele active sunt combinate cu o pondere de cel mult 35 la sută. Postările anterioare sunt comparate cu postarea mediană a contului în fiecare zi și interval orar, cu tendință spre nicio schimbare acolo unde un interval are puține postări, și primesc o pondere egală cu numărul de postări împărțit la numărul de postări plus 30, cel mult 80 la sută. Testul orelor compară intervalele pe o scară logaritmică și numește un câștigător doar când avantajul lui este de cel puțin două ori mai mare decât incertitudinea diferenței.
Ce nu poate vedea. Conținutul dumneavoastră, o postare care apare în timpul unui eveniment național sau al unei pene, ori un concurent care postează același lucru cu o oră mai devreme. Nu poate salva o postare care oricum nu ar fi mers.
Nimic de aici nu este transmis. Tot planificatorul rulează în browser, inclusiv fișierul cu postările anterioare și jurnalul testului. Nu există cont, iar nimic nu ajunge la noi decât dacă ne cereți să vă trimitem rezultatul pe e-mail.
Întrebări frecvente
Contează de fapt ora postării?
Mai puțin decât sugerează majoritatea sfaturilor. Adam Mosseri, șeful Instagram, a spus că „nu contează prea mult”, cu un mic câștig dacă postați chiar înainte ca urmăritorii să fie cei mai activi (Shopify). Conținutul decide cea mai mare parte a rezultatului. Ora merită totuși stabilită o dată, după propriii urmăritori, iar testul orelor de pe această pagină arată cât contează ea pe contul dumneavoastră.
Care este cel mai bun moment pentru postare pe Instagram în Marea Britanie?
Pentru un public din Marea Britanie, Reels, un domeniu general și persoane între 25 și 34 de ani, modelul acestui planificator plasează cele mai puternice intervale pe Instagram marți, miercuri și joi, în jurul orei 20:00, cu un interval de prânz în zilele lucrătoare pentru carusele. Acesta este rezultatul modelului, nu un fapt măsurat: studiile mari de la Sprout Social și Buffer nu se pun de acord între ele, iar propriile Most active times sunt mai bune decât toate.
Care este cel mai bun moment pentru postare pe TikTok în Marea Britanie?
Cu aceleași setări, modelul plasează cele mai puternice intervale pe TikTok în jurul orei 20:00, de miercuri până vineri, iar în weekend TikTok rezistă mult mai bine decât Instagram. Verificați rezultatul în TikTok Studio, Analytics, Followers, unde vedeți orele propriilor urmăritori după ce ajungeți la 100 (Buffer).
Trebuie să țin cont de ora de vară britanică?
Nu. Fiecare oră din planificator este ora de pe ceasul din Marea Britanie, așa că 20:00 înseamnă 20:00 și vara, și iarna. În Marea Britanie, ceasurile se dau înainte în ultima duminică din martie și înapoi în ultima duminică din octombrie (GOV.UK). Dacă instrumentul de programare vă cere un fus orar, alegeți Europe/London, nu GMT, ca să urmeze schimbarea. Fișierul de calendar de pe această pagină poartă deja acest fus.
De ce întreabă planificatorul de formatul conținutului?
Pentru că formatul schimbă răspunsul mai mult decât domeniul. Videoclipurile scurte se urmăresc seara, iar caruselele și articolele se citesc dimineața, la birou. Un instrument care dă același interval unui newsletter pe LinkedIn și unui Reel pe LinkedIn face media a două obiceiuri diferite într-o singură cifră greșită.
Cât de des ar trebui să postez?
Cât de des puteți susține în fiecare săptămână. Setați frecvența în planificator, iar săptămâna vă dă exact atâtea intervale, la cel puțin șase ore distanță unul de altul. Trei postări pe săptămână, în fiecare săptămână, aduc mai mult decât șapte într-o săptămână și niciuna în următoarea, iar un singur interval pe zi este mai bun decât două.
Trebuie să postez exact la minutul recomandat?
Nu. Intervalul este mai larg decât sugerează o singură oră. Singurul indiciu venit chiar de la Instagram este un mic câștig dacă postați chiar înainte ca urmăritorii să fie cei mai activi (Shopify), așa că un obicei sănătos este să postați cu câteva minute înainte de ora indicată de planificator.
Publicul meu este împărțit între Marea Britanie și Statele Unite. Ce aleg?
Alegeți opțiunea pentru coasta de est sau pentru coasta de vest, nu o singură setare pentru Statele Unite, pentru că un interval potrivit pentru o coastă o ratează pe cealaltă. Planificatorul trage apoi intervalele spre orele în care ambele publicuri sunt treze, cu prețul unei părți din acoperirea de seară din Marea Britanie. Diferența dintre ceasurile din Marea Britanie și din SUA nu este fixă tot anul, pentru că cele două țări schimbă ora la date diferite, motiv pentru care fiecare oră de aici rămâne ora Marii Britanii.
Cum folosește planificatorul propriile mele cifre?
Orele active ale urmăritorilor sunt citite din barele pe care le atingeți și contează cel mult 35 la sută din răspuns. Postările anterioare sunt comparate cu postarea mediană a contului, interval cu interval, și contează tot mai mult pe măsură ce le adăugați: un sfert la 10 postări, jumătate la 30 și niciodată mai mult de patru cincimi. „Vedeți explicația”, sub rezultat, arată ponderile exacte pentru răspunsul dumneavoastră.
Cât ar trebui să dureze un test al orelor?
Între patru și șase săptămâni, cu o postare în fiecare interval, în fiecare săptămână. Planificatorul are nevoie de cel puțin trei rezultate în fiecare interval înainte să spună ceva, iar fiecare săptămână în plus face răspunsul mai sigur, pentru că postările din același interval variază de la o săptămână la alta. Planificatorul vă spune când fiecare interval are destule rezultate și dacă avantajul celui din frunte este mai mare decât variația obișnuită a postărilor dumneavoastră.
De unde vine reperul?
Este un model, nu o măsurătoare. Opt curbe de platformă la ora Marii Britanii, modelate după ziua săptămânii și apoi ajustate pentru format, domeniu, regiunea publicului, obiectiv și vârstă. Forma curbelor urmează studiile publicate de Sprout Social, Buffer și SocialPilot, citite la ora Marii Britanii, iar fiecare ajustare este judecata noastră, din conturile clienților pe care le administrăm. Metodologia de la „Cum am lucrat” descrie limitele.
Vă este trimis ceva când folosesc instrumentul?
Nu. Planificatorul rulează în browser. Fișierul cu postările anterioare este citit pe dispozitivul dumneavoastră și nu este încărcat niciodată, iar jurnalul testului se păstrează doar în acest browser. Nimic nu ajunge la noi decât dacă alegeți să primiți rezultatul pe e-mail.
Pot folosi instrumentul pentru un client, nu pentru propriul brand?
Da, iar agențiile și consultanții chiar fac asta. Rulați-l pentru fiecare client, apoi folosiți „Copiați linkul” ca să păstrați un link care redeschide aceleași răspunsuri sau descărcați fișierul de calendar. Un link poartă setările, orele active și rezumatul postărilor, niciodată postările în sine.
Cine a construit asta
Dacă preferați să urmăriți în loc să citiți
Conținut de călătorie, mâncare și influencer marketing de la fondatorii noștri, plus canalul pe care stau materialele lungi.
Canalul agenției. Lucrări pentru clienți, exemple de videoclipuri scurte și videoclipuri finalizate din campanii.
