Pachete PR și cadouri: lecții pentru branduri

Pe scurt

Aceasta este o listă declarată a brandurilor care i-au trimis Velenei pachete PR, de la primele șase din 2023 până la brandurile de frumusețe, modă, alimente, wellness și casă care au urmat. Fiecare produs de aici a fost un cadou și niciunul dintre aceste branduri nu a plătit pentru acest articol.
Cadourile PR aduc notorietate și pornesc relații. UGC-ul plătit îi dă unui brand conținut pe care îl poate folosi pe canalele proprii și în reclame, cu drepturile în scris.
Cele mai bune cutii PR sunt gândite pentru cameră: ușor de deschis, cu un card care spune la ce folosește produsul și cu un ambalaj care merită arătat.
În Marea Britanie, o postare despre un cadou trebuie să spună asta, iar o postare făcută în schimbul unei plăți sau sub controlul brandului este o reclamă care are nevoie de „Ad” la început.
Cadourile primite de un creator în schimbul conținutului pot conta ca venit la impozitare, ceea ce merită știut de ambele părți ale coletului.

Cum a devenit dragostea de modă Velena Lifestyle

Velena nu și-a propus să construiască o agenție. A început cum încep multe astfel de lucruri: cu dragostea de modă, un telefon și obiceiul de a filma tot ce încerca. A început să publice conținut ca creator, postând brandurile care chiar îi plăceau, iar încet în jurul lui a crescut o comunitate.

Cu cât crea mai mult, cu atât observa mai bine ce funcționează de fapt. Nu reclamele de studio, perfecte. Ci conținutul real, ușor de recunoscut, în care un om obișnuit vorbește despre un produs pe care îl folosește. Brandurile au început să trimită pachete PR, apoi să îi ceară conținut pe care să îl folosească pe canalele proprii. Această trecere, de la un colet la ușă la un brief în inbox, este felul în care a început Velena Lifestyle. Astăzi este o agenție de social media și conținut din High Wycombe, Buckinghamshire, în Marea Britanie, lângă Londra, unde echipa noastră, condusă de fondatorii Velena și Dragos, planifică, filmează și montează conținutul intern. Pe parcurs, Velena a apărut în Women's Health.

UGC-ul are multe avantaje, iar coletele sunt unul dintre preferatele Velenei. În unele săptămâni, pragul ușii arată ca un al doilea Crăciun. Acest articol a început în mai 2023 ca o sărbătorire a primelor șase pachete PR primite de ea. Le-am păstrat, am adăugat brandurile care au trimis pachete PR de atunci și am transformat totul în ceva mai util: ce ne-a învățat fiecare cutie despre filmarea produselor și ce ar trebui să știe un brand înainte să trimită una.

O cutie de carton și trei plicuri de expediere, unul roz, lăsate pe preșul de lângă o ușă de intrare albă — În unele săptămâni, pragul ușii arată ca un al doilea Crăciun.

O notă despre declarare. Fiecare produs din acest articol i-a fost trimis Velenei ca un cadou. Niciunul dintre aceste branduri nu a plătit pentru acest articol, pagina nu descrie niciunul dintre ele drept client, iar fiecare părere este a Velenei. Versiunea anterioară a paginii avea coduri de reducere și un link de afiliere. Le-am scos, pentru că un articol al unei agenții nu ar trebui să câștige din produsele pe care le descrie. Dacă vedeți oricare dintre aceste produse pe canalele proprii ale Velenei, postarea va fi etichetată conform regulilor britanice descrise mai jos pe această pagină.

Dacă doriți să vedeți ce fel de conținut a ieșit de aici, răsfoiți portofoliul nostru UGC, ordonat în funcție de ce vindeți, sau citiți despre administrarea social media pe care o facem pentru branduri.

Primele șase pachete PR, 2023

Acestea sunt colaborările cu care a început totul, de la moda inspirată de artă până la înlocuitori sustenabili pentru produsele de zi cu zi. Fiecare și-a câștigat locul și fiecare ne-a învățat despre filmarea produselor ceva ce folosim și azi în briefuri.

Velena Nikolova într-un top corset cu flori și pantaloni gri, lângă un calorifer — Una dintre primele ținute primite cadou, 2023.

1. GalArtsy. GalArtsy transformă arta în ceva ce se poate purta. I-au trimis Velenei patru piese: o geacă din denim Van Gogh, pantofi sport asortați, un pulover acoperit cu acele celebre tușe de pensulă și un top corset avangardist. Purtându-le, simțea că duce o galerie pe umeri, și au fost printre primele piese care au făcut-o să se îndrăgostească de moda inspirată de artă.

2. Realta the Label. Realta the Label face bijuterii cu semnificație. Preferatele Velenei au fost Cosmic Hoop Earrings, elegantele Chiara Hoops și Irish Blessing Bracelet, un omagiu delicat adus culturii irlandeze, după care întinde mâna și acum. Meșteșugul și atenția la detalii sunt superbe.

3. Cheeky Panda. Cheeky Panda a cucerit inima ecologică a Velenei. Bamboo Bestseller Bundle era plin de produse de zi cu zi din bambus, de la hârtie igienică moale până la șervețele faciale și de buzunar. Au devenit discret un produs de bază în casa ei.

Patru cadre cu bijuterii aurii: o brățară, cercei rotunzi, huse negre de telefon și o mână cu un inel — Piese aurii filmate de aproape, în patru cadre.

O cutie portocalie Ohne deschisă, cu textul Welcome to the cycle care club — O cutie care îl întâmpină pe cel care o deschide înaintea produsului.

4. Sum of I. Sum of I face accesorii la fel de ingenioase pe cât sunt de frumoase. Fulton Links Bracelet și Biome Hoop Earrings, amândouă aurii, au fost vedetele coletului și au venit în săculețe refolosibile care se transformă într-un portcard cu un lanț cu aspect de piele. Design atent din toate punctele de vedere.

5. Ohne. Ohne i-a trimis Velenei cel mai drăguț mesaj direct, apoi chiloții menstruali Raspberry Sorbet High-Waist Period Pants din linia lor roz. Voia de mult să încerce chiloții menstruali, iar împreună cu cupa menstruală au făcut acea perioadă a lunii mult mai puțin îngrijorătoare.

6. House of Cutie. Cupele menstruale House of Cutie vin în mai multe mărimi, ambalate în materiale sustenabile, cu un săculeț pentru fiecare cupă. Velena a scris separat, la acea vreme, despre trecerea ei la cupă, în trei luni.

Versiunea anterioară a paginii arăta și câteva dintre fotografiile de produs ale acestor branduri. Am păstrat doar fotografiile făcute de Velena, pentru că imaginile din catalogul unui brand îi aparțin brandului.

Două cutii cu cupe menstruale House of Cutie pe cearșafuri albe — Și produsele sensibile pot fi filmate simplu și bine.

Ce ne-au învățat primele șase despre filmarea produselor

Privind înapoi, fiecare dintre acele colete a fost o mică lecție despre cum filmezi un produs ca să vândă. Acestea sunt ideile pe care le-am aplica fiecăruia dacă ar ajunge azi ca brief plătit.

Arta purtată are nevoie de mișcareO geacă imprimată pare plată pe umeraș și vie pe un om. Pentru piese ca ale GalArtsy, o probă cu o întoarcere, câțiva pași și un prim-plan pe imprimeu face mai mult decât orice flat lay. Moda este cel mai clar argument pentru video în locul fotografiei.

Bijuteriile au nevoie de proporție și de povesteCerceii și brățările trebuie văzuți pe ureche și pe încheietură, aproape de obiectiv, la lumina zilei, ca cel care privește să poată aprecia mărimea și strălucirea. O piesă cu semnificație, ca Irish Blessing Bracelet, are nevoie și ca acea semnificație să fie spusă cu voce tare.

Înlocuitorii de zi cu zi au nevoie de un înainte și dupăUn înlocuitor sustenabil se arată cel mai ușor ca o schimbare: produsul vechi iese, cel nou intră, cu un rând despre de ce. Această structură simplă se potrivește produselor ca ale Cheeky Panda.

Ambalajul ingenios merită propria dezvăluireCând un săculeț se transformă în portcard, cum s-a întâmplat la Sum of I, acel moment este videoclipul. Ambalajul face parte din produs, iar un brand care gândește ceva ce merită arătat va vedea acel lucru arătat.

Produsele sensibile se potrivesc cu un voiceoverProdusele pentru menstruație, sănătate și intimitate funcționează adesea cel mai bine cu produsul pe ecran și o voce calmă care îl explică, nu cu un chip. Exact pentru asta există opțiunea noastră de voiceover.

Alegerea trebuie explicatăUn produs care vine în mai multe mărimi, ca o cupă menstruală, are nevoie de un moment scurt și clar de tipul „care este pentru mine”. Un tutorial răspunde la întrebarea care îi oprește pe oameni să cumpere.

Firul comun este că un videoclip de produs nu este o fotografie căreia i s-a adăugat mișcare. Răspunde la întrebările cumpărătorului, în ordinea în care și le pune. Ghidul nostru despre producția videoclipurilor de unboxing merge mai departe cu felul în care ambalajul modelează filmarea.

Cadourile PR și UGC-ul plătit au roluri diferite

Amândouă pun un produs în fața unui public, dar nu sunt același lucru, iar confundarea lor este greșeala cea mai frecventă pe care o vedem la brandurile care încep să lucreze cu creatori. Iată cum explicăm diferența.

Cadourile PRUn produs trimis unui creator ca un cadou. Orice postare care urmează ține de decizia creatorului și apare pe contul lui, pentru publicul lui. Este etichetată drept cadou. Cadourile sunt cele mai potrivite pentru notorietate și pentru construirea relațiilor.

UGC-ul plătitConținut pe care un brand îl comandă și îl plătește, făcut după un brief și livrat ca fișiere. Brandul îl folosește pe canalele proprii, pe paginile de produs și în reclame, conform unor drepturi de utilizare stabilite în scris. Este cel mai potrivit pentru performanță, reclame plătite și paginile de produs.

Există și o a treia variantă, între ele: o postare de influencer, în care un brand plătește pentru o postare pe contul propriu al creatorului. Aceasta este o reclamă și este etichetată ca atare. Multe branduri le folosesc pe toate trei în momente diferite: cadourile ca să pornească o relație, UGC-ul pentru un flux constant de conținut și postările plătite pentru o lansare. Ghidul nostru despre UGC și influencer marketing le compară pe larg.

Regulile britanice urmează aceleași linii. Advertising Standards Authority și Competition and Markets Authority spun că, atunci când un brand plătește un creator sau are control asupra a ceea ce se postează, postarea este o reclamă și trebuie etichetată clar, cu „Ad” sau „#ad” chiar la început, în ghidul lor pentru influenceri despre cum arătați clar că reclamele sunt reclame. Chiar și un cadou autentic, fără condiții, ar trebui declarat, ca urmăritorii să știe că există o relație comercială, după cum explică ghidul Competition and Markets Authority (CMA), autoritatea britanică pentru concurență, Social media endorsements: being transparent with your followers. Contează să faceți asta corect: în raportul din 2025 al Advertising Standards Authority (ASA), autoritatea britanică pentru publicitate,, doar aproximativ 57% dintre probabilele reclame cu influenceri verificate erau etichetate corespunzător, după cum arată rezumatul Lewis Silkin despre raport.

Frumusețea de lux și skincare-ul

De când a apărut prima dată acest articol, la ușă au ajuns mult mai multe. Următoarele cinci secțiuni enumeră brandurile care i-au trimis Velenei pachete PR din 2023, grupate după ce produc, începând cu casele de frumusețe de lux.

O cutie PR L'Oréal Paris deschisă, cu produse în hârtie mărunțită roșie și un card în interiorul capacului — O cutie L'Oréal Paris, deschisă în fața camerei.

O cutie PR Estée Lauder DayWear, cu produse în hârtie mărunțită și un card al brandului — Un card al brandului în cutie îi spune creatorului ce contează.

L'Oréal. Velenei îi place L'Oréal pentru că produsele îi lasă părul și pielea sănătoase și îngrijite. De la serul Age Perfect până la masca Glass Skin, sunt produsele la care apelează când vrea să se simtă cel mai bine.

Estée Lauder. Produsele de skincare și machiaj Estée Lauder sunt printre produsele ușoare preferate ale Velenei, cele care îi lasă pielea proaspătă și pregătită pentru ziua care începe.

Armani Beauty. Velenei îi place Armani Beauty pentru formulele luxoase, care fac fiecare machiaj să pară elegant și fără efort.

YSL Beauty. YSL Beauty a trimis un rimel în cea mai frumoasă cutie, iar Velena a rămas cu gura căscată. Este unul dintre preferatele ei pentru o notă de lux în rutină, iar cutia a devenit o amintire.

Un rimel YSL Beauty și cardul lui, pe o cutie neagră, pe o masă de ratan — O cutie care merită păstrată este o cutie care merită filmată.

Fond de ten și produse de buze Giorgio Armani Beauty, așezate pe un pervaz — Lumina de la fereastră face mai mult pentru un produs decât o lampă de studio.

Lancôme. Lancôme îi lasă Velenei pielea hrănită, cu strălucirea sănătoasă și naturală care îi place. Serul a venit într-un ambalaj reîncărcabil, așa că sticla se păstrează și se schimbă doar rezerva.

Bobbi Brown. Să primească Bobbi Brown a fost un moment important, iar Velenei nu prea îi venea să creadă. Iubește brandul pentru machiajul care îi pune în valoare trăsăturile și îi dă pielii un finisaj luminos.

Ce au în comun casele de lux este un ambalaj gândit să fie deschis încet. Este un cadou pentru oricine filmează un unboxing: dezvăluirea este încorporată. Vedeți conținutul pe care îl facem pentru brandurile de frumusețe în portofoliul nostru UGC de frumusețe și skincare, iar ghidul nostru despre UGC pentru branduri de frumusețe arată ce funcționează în cadru și ce permit regulile despre afirmații.

Frumusețea de zi cu zi și părul

O cutie de ser Lancôme Génifique lângă flori mov — Un ser reîncărcabil, aranjat simplu.

Brandurile vesele și ușor de folosit care și-au câștigat un loc permanent în rutina Velenei.

Maybelline New York. Maybelline este alegerea Velenei pentru machiajul de zi cu zi, pentru că dă un aspect proaspăt și natural, fără să pară vreodată greu.

The Beauty Crop. The Beauty Crop a fost o surpriză plăcută. Geanta era plină de machiaj, iar Velena a fost uimită cât de mult au inclus. Produsele sunt ușor de folosit și funcționează bine.

Sassy Saints. Velenei îi place Sassy Saints pentru că produsele de skincare sunt plăcute de folosit și o fac mereu să se simtă cel mai bine.

O sticlă de primer ser Maybelline Grippy pe ambalajul ei roz — Un produs, ambalajul lui și lumină bună.

O cutie de ser pentru scalp Dyson Amino pe o masă, cu cardul ei — Cardul din cutie conține adesea replica pe care brandul vrea cel mai mult să fie spusă.

Dyson. Produsele de îngrijire a părului Dyson i-au schimbat Velenei rutina. Îi place mai ales tratamentul pentru scalp, pe care îl găsește calmant.

MONDAY Haircare. Velenei îi place MONDAY Haircare pentru că părul îi rămâne moale, strălucitor și proaspăt după fiecare spălare. Ambalajul este frumos, la fel și produsele.

Frumusețea de zi cu zi se potrivește cu alt tip de videoclip decât luxul. Formatul cel mai bun este de obicei rutina: produsul folosit într-o dimineață obișnuită, într-o baie reală. Conținutul despre păr intră în portofoliul nostru de frumusețe și skincare.

O mână care ține ridicată o geantă tote The Beauty Crop în carouri roz — O geantă pe care creatorul o va mai purta este un ambalaj care continuă să lucreze.

O revistă Sassy Saints cu o cutie aurie de fiole de skincare — O revistă în cutie îi dă creatorului o poveste de spus.

Încă două din acest grup merită o fotografie separată, pentru că arată cât de departe poate duce un brand cutia însăși.

O mână care ține de mâner cutia roz Monday Haircare Styling Tool Kit — O cutie cu mâner este o cutie făcută să fie arătată.

Modă și bijuterii

Brandurile care au construit garderoba Velenei, colet cu colet și detaliile finale care merg cu ele.

Peppermayo. Peppermayo este unul dintre brandurile de modă preferate ale Velenei, pentru că piesele o fac să se simtă încrezătoare, feminină și elegantă. O vreme i-au trimis un pachet în fiecare lună, iar din aceste pachete și-a construit o mare parte din garderoba visată, mai ales rochiile.

Două cămăși albe Peppermayo în pungile lor, pe o canapea — Un colet lunar transformă un cadou într-o relație.

O cutie crem cu numele Velena, o cutie portocalie Abbott Lyon și cercei, pe o canapea — Piesele personalizate îi dau unui creator ceva de spus.

Micas. Micas este alegerea Velenei pentru moda de zi cu zi șic, care arată rafinat, dar e destul de comodă încât să fie purtată toată ziua.

Abbott Lyon. Bijuteriile Abbott Lyon sunt detaliul final preferat al Velenei, pentru că ridică și cea mai simplă ținută. Și-a făcut o colecție întreagă, pentru că și ei i-au trimis o vreme un pachet în fiecare lună. Era ca un Crăciun în fiecare lună.

Două branduri care trimit un pachet în fiecare lună merită observate. Cadourile regulate țin un brand în conținutul unui creator pe termen lung, nu într-o singură postare. Pentru brandurile care vor aceeași prezență constantă pe canalele proprii, cu drepturi pe care le controlează, exact asta face un abonament lunar de UGC. Vedeți portofoliile de modă și îmbrăcăminte și de bijuterii și ghidurile noastre despre UGC pentru branduri de modă și UGC pentru branduri de bijuterii.

Alimente, băuturi și wellness

Brandurile care fac mai ușoară o alimentație bună și cele care o susțin pe Velena în felul în care se mișcă, se recuperează și se simte zi de zi.

itsu. itsu este perfect pentru zilele aglomerate, când Velena vrea ceva rapid și delicios. A rămas cu gura căscată când a văzut cutia uriașă cu tăiței la ușă: s-a simțit ca un copil.

O cutie PR itsu deschisă, cu boluri de tăiței și plicuri de supă — Abundența este ea însăși o dezvăluire.

O cutie Sweet Bee Organics deschisă, cu două sticle maro și un card pe care scrie Your new morning ritual awaits — Un card care numește ritualul îi dă videoclipului prima replică.

Air Up. Air Up transformă băutul apei în ceva ce Velena așteaptă cu plăcere, cu o listă lungă de arome, preferata ei fiind mojito.

HelloFresh. HelloFresh face gătitul mai ușor și a ajutat-o pe Velena să descopere rețete pe care acum le face des.

Sweet Bee Organics. Sweet Bee Organics iese în evidență prin abordarea blândă și naturală, cu produse plăcute de folosit în fiecare zi.

Ultrahuman. Inelul Ultrahuman al Velenei îi dă o imagine utilă despre somn și recuperare, iar ei nu îi place să și-l scoată.

Prozis. Prozis se potrivește cu stilul de viață activ al Velenei și îi face mai ușor să își țină sub control nutriția și forma fizică.

AKT. AKT o face pe Velena să se simtă proaspătă toată ziua și seamănă mai mult cu un produs de skincare decât cu un deodorant.

Alimentele și wellness-ul sunt cele două categorii în care cuvintele dintr-un videoclip contează cel mai mult. Din 5 ianuarie 2026, reclamele britanice pentru alimente și băuturi intră sub incidența restricțiilor de publicitate pentru alimentele și băuturile mai puțin sănătoase, iar produsele de wellness au reguli stricte despre afirmațiile de sănătate, așa că la lucrările plătite filmăm doar afirmațiile aprobate de brand. Vedeți portofoliile de alimente și băuturi și de wellness și fitness și ghidul nostru despre UGC pentru branduri alimentare și de băuturi.

Casă și viață sustenabilă

Înlocuitorii atent aleși care fac rutinele de zi cu zi puțin mai plăcute.

O cutie verde de bun venit Fussy, deschisă, cu o carcasă albă de deodorant — O cutie de bun venit care explică dintr-o privire sistemul de reîncărcare.

Fussy. Fussy este unul dintre înlocuitorii sustenabili preferați ai Velenei: un deodorant reîncărcabil care funcționează bine și reduce plasticul.

Purdy and Figg. Purdy and Figg face curățenia puțin mai luxoasă, cu arome frumoase care lasă casa să miroasă proaspăt.

Produsele sustenabile aduc o responsabilitate în plus pentru oricine le filmează. Afirmațiile ecologice sunt atent urmărite în Marea Britanie, iar Committee of Advertising Practice și-a actualizat în 2026 ghidul despre afirmațiile de mediu, după cum a relatat Lewis Silkin. Un creator ar trebui să spună ce este produsul și cum funcționează, de exemplu „reîncărcabil”, și să lase afirmațiile largi, precum „eco-friendly”, pe seama formulărilor pe care brandul le poate dovedi. Vedeți conținutul pentru casă și lifestyle în portofoliul nostru de amenajări interioare.

Vedeți conținutul la care pot duce cadourile

Acestea sunt videoclipuri de frumusețe și skincare realizate de echipa noastră pentru branduri. Atingeți unul ca să îl porniți. Nimic nu se încarcă din afara site-ului până atunci.

Imarais Beauty, jeleuri pentru îngrijirea pielii

UGC de frumusețe și modă, făcut pentru brandul dumneavoastră

Velena Nikolova într-o cămașă roz și cu ochelari de soare, ținând un telefon la o masă de cafenea, cu o fotografie alb-negru pe peretele din spate — Același ochi care filmează o cutie PR filmează și brieful dumneavoastră.

Acesta este tipul de conținut pe care îl facem pentru brandurile de frumusețe, skincare și modă, ca UGC plătit, cu brieful convenit înainte de filmare și drepturile în scris la livrare. Alegeți un pachet și trimiteți produsul sau scrieți-ne pentru ceva făcut pe măsură. Alegeți cine apare în cadru: Velena, Dragos, amândoi, nimeni, cu voiceover, sau fără preferință, la același preț. Iată pachetele de frumusețe și skincare, fiecare la prețul lui de pornire:

Beauty & Skincare UGC: Basic140 £pe videoclip, prețul de pornireUn videoclip pentru canalele proprii și pagina de produs.

Beauty & Skincare UGC: Standard210 £pe videoclip, prețul de pornireUn videoclip cu scenariu și două hook-uri, gândit să ruleze ca reclamă.

Beauty & Skincare UGC: Premium325 £pe videoclip, prețul de pornireDirecție completă, materialul brut și drepturi pentru paid media pe toate platformele.

Beauty & Skincare UGC: Bundle (3 Videos)549 £pentru toate treiTrei videoclipuri Standard, ca să testați trei idei deodată.

Și pachetele de modă și îmbrăcăminte:

Fashion & Clothing UGC: Basic150 £pe videoclip, prețul de pornireUn videoclip de modă pe baza briefului, cu drepturi organice pentru canalele proprii.

Fashion & Clothing UGC: Standard225 £pe videoclip, prețul de pornireUn videoclip cu scenariu, două hook-uri și toate cele trei formate, cu drepturi pentru paid media.

Fashion & Clothing UGC: Premium350 £pe videoclip, prețul de pornireTrei hook-uri, patru formate, materialul brut și drepturi pentru paid media.

Fashion & Clothing UGC: Bundle (3 Videos)595 £pentru toate treiTrei videoclipuri Standard filmate într-o singură sesiune, cu drepturi pentru paid media la toate trei.

Aveți nevoie de videoclipuri în fiecare lună?Cu UGC Monthly Plan primiți trei videoclipuri Standard pe lună, în categoria aleasă, pentru mai puțin decât un Bundle cumpărat o singură dată, cu drepturi pentru paid media la toate trei.

Vedeți UGC Monthly Plan

Răsfoiți pachetele de frumusețe și skincare și pachetele de modă și îmbrăcăminte pentru fiecare durată și ce include fiecare.

Când doriți publicul propriu al Velenei

La cadouri, postarea ține de decizia creatorului. Dacă doriți ca brandul să apară pe contul propriu de Instagram al Velenei, planificat și garantat, aceasta este o postare de influencer, plătită și etichetată ca atare. Prin pachetele noastre pentru influenceri stabilim postările, momentul și drepturile înainte să apară ceva online.

Instagram Influencer Package: Brand Feature350 £un ReelUn Reel pe contul de Instagram al Velenei, distribuit în Stories și etichetat drept parteneriat plătit.

Instagram Influencer Package: Campaign850 £trei ReelsTrei Reels în 30 de zile, din trei unghiuri, fiecare distribuit în Stories.

Influencer Package: Brand Launch (Instagram + LinkedIn)1.100 £30 de zileDouă Reels pe contul de Instagram al Velenei și două postări pe profilul de LinkedIn al lui Dragos, în 30 de zile.

Toate pachetele pentru influenceri sunt comparate pe pagina pachetelor pentru influenceri.

Cum trimiteți PR unui creator: lista de verificare a brandului

Trei ani de colete ne-au învățat ce face o cutie PR să își atingă ținta și ce o face să ajungă nedeschisă într-un dulap. Dacă sunteți un brand care urmează să trimită produse creatorilor, aceasta este lista pe care am dori să o citiți întâi.

Întrebați înainte să trimitețiUn mesaj scurt și personal în care întrebați dacă creatorul ar dori produsul și confirmați adresa vă scutește de stoc irosit. Mesajul drăguț trimis de Ohne Velenei este un bun exemplu de început.
Spuneți dacă există condițiiDacă așteptați o postare, un termen sau o anumită formulare, nu este un cadou, ci o înțelegere, iar postarea este o reclamă care trebuie etichetată. Fiți clari în ambele cazuri, în scris.
Gândiți cutia pentru camerăUșor de deschis cu o singură mână, cu o primă privire clară asupra produsului și fără nimic care să ceară foarfeca în cadru. Toate casele de lux din acest articol fac asta bine.
Puneți replica-cheie pe un cardUn card scurt care spune la ce folosește produsul și singurul lucru pe care v-ar plăcea să îl știe creatorul. Este adesea prima replică a videoclipului.
Trimiteți ce va folosi cu adevăratUn produs care se potrivește cu rutina și publicul creatorului este folosit și filmat din nou. Unul care nu se potrivește, nu.
Gândiți-vă la impozite, de ambele părțiCadourile primite de un creator în schimbul conținutului pot conta ca venit, alături de bani, iar ambele intră în calculul scutirii de 1.000 £ pentru venituri din activități (trading allowance), după cum arată regulile fiscale ale guvernului pentru creatorii de conținut. Creatorii apreciază brandurile care înțeleg asta.
Știți când să plătiți în schimbDacă aveți nevoie de conținut pentru canalele proprii sau pentru reclame, cadoul este instrumentul greșit. Comandați UGC, cu folosirea precizată, și veți primi fișiere pe care chiar le puteți folosi.

Cadourile lunare, cum au făcut Peppermayo și Abbott Lyon, sunt o cale puternică de a rămâne în conținutul unui creator pe termen lung. Dacă doriți aceeași constanță, cu drepturi pe care le controlați, pentru asta există abonamentele noastre lunare.

Mituri despre UGC și PR, demontate

Câteva lucruri pe care brandurile le înțeleg adesea greșit despre cadouri și conținutul creatorilor.

„Un cadou PR înseamnă o recenzie cumpărată”Un cadou doar duce produsul până la ușă. Părerea rămâne a creatorului, iar o postare făcută pe un cadou ar trebui să spună că a fost un cadou. Dacă un brand plătește sau controlează ce se spune, postarea este o reclamă și trebuie etichetată ca atare.

„UGC-ul funcționează doar pentru brandurile mari”Unele dintre cele mai puternice rezultate vin de la brandurile independente și de la cele care vând direct către consumator, unde conținutul ușor de recunoscut contează cel mai mult. Ghidul nostru despre UGC pentru e-commerce arată de ce.

„Ai nevoie de milioane de urmăritori”UGC-ul ține de conținut, nu de publicul creatorului. Brandul îl rulează pe canalele proprii și în reclame, indiferent câți oameni îl urmăresc pe creator.

„UGC-ul este doar o reclamă ieftină”Un UGC bun funcționează pentru că se simte firesc în feed, de aceea ține atenția acolo unde conținutul șlefuit este derulat mai departe.

„Cu cât e mai șlefuit, cu atât e mai bine”Din experiența noastră, pe social media realul bate de obicei perfectul. Lumina bună, un mesaj clar și un cadru real contează mai mult decât strălucirea de studio.

Abonamente de administrare social media

Cadourile PR pun produsul în fața unui creator. Administrarea constantă vă ține brandul prezent pe canalele proprii, în fiecare săptămână. Fiecare abonament se reînnoiește lunar, cu 2 luni de preaviz.

Small Business Social Pack149 £pe lună12 postări grafice pe lună pe o platformă, fără perioadă minimă.

Social Media Management: Seed Plan399 £pe lună16 postări pe lună pe 2 platforme, cu o strategie de conținut și comentariile monitorizate.

Social Media Management: Grow Plan799 £pe lună16 postări pe lună pe 3 platforme, dintre care 8 Reels.

Social Media Management: Scale Plan1.499 £pe lună12 Reels pe lună, Stories și răspunsuri la comentarii de luni până sâmbătă.

Social Media Management: Elite Plan2.499 £pe lunăO postare în fiecare zi lucrătoare, pe până la 5 platforme, cu reclame pe social media și zile de filmare.

Toate cele cinci abonamente sunt comparate pe pagina de administrare social media.

Pachetele PR și UGC-ul: întrebări

Au fost aceste colaborări cu branduri plătite sau pe bază de cadouri?

Fiecare produs din acest articol a fost primit cadou, ca PR. Niciunul dintre aceste branduri nu a plătit pentru acest articol, iar fiecare părere este a Velenei. Codurile de reducere și linkul de afiliere din versiunea anterioară a paginii au fost scoase.

Poate brandul meu să trimită produse către Velena Lifestyle?

Da. Dacă doriți să oferiți un produs cadou sau să comandați UGC plătit, scrieți-ne prin pagina de contact și vă explicăm cum funcționează și unde să îl trimiteți. Un cadou nu garantează o postare, iar UGC-ul plătit și pachetele pentru influenceri o garantează, cu totul convenit întâi în scris.

Care este diferența dintre cadourile PR și UGC-ul plătit?

Un cadou PR este un produs trimis unui creator care poate duce la o postare pe contul lui, etichetată drept cadou. UGC-ul plătit este conținutul pe care îl comandați și îl primiți ca fișiere, ca să îl folosiți pe canalele proprii, pe paginile de produs și în reclame, conform unor drepturi de utilizare scrise.

Trebuie etichetată o postare despre un cadou?

Da. Urmăritorilor trebuie să li se spună despre relația comercială. Dacă brandul a și plătit sau a controlat ce s-a postat, este o reclamă și are nevoie de o etichetă clară, precum „Ad”, chiar la început.

Plătesc creatorii impozit pe cadourile PR?

Cadourile primite în schimbul conținutului pot conta ca venit, alături de bani, iar ambele intră în calculul scutirii pentru venituri din activități. Regulile fiscale ale guvernului pentru creatorii de conținut explică când trebuie să se înregistreze un creator și să depună o declarație.

Pentru ce categorii de produse faceți UGC?

Frumusețe și skincare, modă, bijuterii, alimente și băuturi, wellness și fitness, casă și lifestyle, tehnologie, aplicații și altele: douăsprezece categorii în total, fiecare în portofoliul nostru UGC, cu pachetele și prețurile ei.

Unde își are sediul Velena Lifestyle?

În High Wycombe, Buckinghamshire. Fiecare videoclip este planificat, filmat și montat intern, iar produsele ne sunt trimise prin poștă pentru filmare.

Lucrați doar cu branduri mari de frumusețe?

Deloc. Brandurile independente și cele care vând direct către consumator sunt o parte mare a muncii noastre, în modă, alimente, wellness, casă și altele.

Surse

Aveți o întrebare la care acest articol nu a răspuns? Întrebați echipa noastră și vă va răspunde un om.

Velena NikolovaCofondatoare și director de creațieVelena a cofondat Velena Lifestyle și conduce partea creativă a agenției. Creatoare de conținut lifestyle cu apariții în Women's Health, apare în cadru în cea mai mare parte a UGC-ului din portofoliul nostru și scrie despre UGC, creatori, cadouri și conținut. Velena și Dragos predau ca lectori invitați la University of Greenwich, despre social media și strategie de conținut, și revin de mai multe ori pe an.