Publicitate UGC: reclame în stil creator

Pe scurt

Publicitatea cu UGC înseamnă videoclipuri în stil creator cu brief, scenariu și montaj făcute ca să ruleze ca reclamă plătită, nu conținut organic promovat după ce a fost publicat.
Analizele publicate pe mii de reclame arată că creațiile în stil UGC le întrec pe cele cu producție elaborată la rata hook-ului și la rata de click, cu un cost pe click mai mic.
Primele trei secunde decid aproape totul. O rată a hook-ului de aproximativ 30% sau mai mult, adică proporția celor care privesc mai mult de trei secunde, este un reper folosit des.
Reclamele obosesc. Un flux continuu de hook-uri noi, testate unele față de altele, dă rezultate mai bune decât un singur videoclip puternic lăsat să ruleze luni de zile.
În Marea Britanie, o reclamă trebuie să fie ușor de recunoscut drept reclamă, iar din aprilie 2025 CMA poate amenda direct pentru recenzii și testimoniale înșelătoare, așa că scrieți brieful onest.
Prețul de pornire al videoclipurilor noastre pentru reclame este 155 £, iar fiecare pachet din această categorie include drepturi pentru paid media, 12 luni.

Ce este publicitatea cu UGC, pe scurt

Publicitatea cu UGC înseamnă conținut generat de utilizatori cu brief, scenariu și montaj făcute anume ca să ruleze ca reclamă plătită, nu conținut care ajunge să fie promovat după ce a fost postat. Ce o definește nu este categoria de produs, ci intenția: un hook clar în primele două, trei secunde, un singur mesaj și un îndemn la acțiune inclus în ultimele secunde ale clipului.

Asta face ca UGC-ul pentru reclame să fie diferit de toate celelalte categorii din ghidul nostru cu exemple de UGC care convertesc. UGC-ul de frumusețe, modă, unboxing sau testimonial se definește prin ce arată. UGC-ul pentru reclame poate împrumuta aspectul oricăruia dintre aceste formate, dar brieful se scrie pornind de la plasare: ce trebuie să se întâmple în primele trei secunde ca să îl oprească pe cineva din derulare și ce trebuie să se întâmple în ultimele trei ca să îl facă să apese.

Merită spus clar ce nu este această categorie. Nu înseamnă doar să luați un clip organic existent și să îl promovați, deși și asta poate funcționa destul de bine. Un brief dedicat reclamelor pornește de la plasare și de la obiectiv, de aceea același produs poate da videoclipuri finale cu adevărat diferite, după cum brieful a fost scris pentru un public nou, pentru retargetare sau pentru formatul nativ al unei anumite platforme. Un creator fără un brief de publicitate va da firesc videoclipului ritmul unei postări organice, unde o construcție mai lentă și un ton de conversație țin atenția. Un creator cu brief pentru plasări plătite pune hook-ul la început și comprimă mesajul, pentru că fiecare secundă în plus înainte de ideea principală este o secundă în care un privitor care nu vă cunoaște poate trece mai departe.

Expresia este folosită și cam larg. Strict vorbind, conținut generat de utilizatori este orice postează un client obișnuit despre un brand: o recenzie, o fotografie, un videoclip făcut din proprie inițiativă. Ce cumpără brandurile astăzi sub acest nume este de obicei ceva puțin diferit: conținut făcut de un creator după un brief, în stilul unui client real. Distincția contează pentru reguli, despre care vorbim mai jos, și contează pentru onestitate: videoclipul trebuie să pară experiența unei persoane reale, pentru că chiar este, filmată de o persoană reală care folosește produsul, nu un scenariu care se dă drept recenzia unui străin.

De ce UGC-ul întrece reclamele de studio la cifrele care contează

Cifrele de mai jos vin din eșantioane mari de rezultate ale reclamelor, publicate de companii care măsoară creațiile ca meserie. Sunt rapoarte ale industriei, nu studii academice independente, așa că luați-le ca semnal puternic, nu ca garanție, dar direcția este aceeași de la o sursă la alta.

de 4 orirată de click mai mare și aproximativ jumătate din costul pe click pentru reclamele în stil UGC, față de creațiile de brand, potrivit Billo

31% și 33%rată a hook-ului și rată de click mai mari pentru creațiile în stil UGC, în peste 12.000 de reclame, potrivit Benly

peste 30%dintre privitori trec de trei secunde, pragul dintre un hook care funcționează și unul slab, potrivit Influee

Puse laolaltă, cifrele arată un tipar constant: publicul și-a format un filtru pentru tot ce arată a reclamă de studio, iar videoclipul în stil creator este, deocamdată, ce trece de acest filtru. Economia nu apare doar la producție. Se vede și în costul pe rezultat, pentru că un videoclip care ține atenția primește livrare mai ieftină în licitația platformei, pe lângă mai multe clickuri.

Motivul este simplu și ține prea puțin de modă. Oamenii au încredere în oameni. Studiul Nielsen Trust in Advertising din 2021 a constatat că recomandările de la persoane cunoscute sunt canalul cu cea mai mare încredere, 89%, înaintea oricărei forme de publicitate. Un creator care vorbește la camera telefonului nu este cineva pe care privitorul îl cunoaște, dar formatul împrumută forma recomandării unui prieten, iar asta ajunge ca să câștige primele secunde pe care o reclamă de studio le pierde adesea.

Ajută și faptul că deciziile de cumpărare încep acum în feed-urile de social media. Raportul Digital 2026 al DataReportal pentru Marea Britanie numără în jur de 55,5 milioane de utilizatori de social media în Marea Britanie, iar aproape jumătate dintre adulții care folosesc internetul spun că folosesc social media ca să se informeze despre branduri și produse. Când informarea se face într-un feed, reclama trebuie să arate ca și cum ar face parte din acel feed.

Velena Nikolova într-o cămașă de denim și cu ochelari de soare galbeni, ridicând telefonul într-o sufragerie — Videoclipul în stil creator câștigă primele trei secunde pe care o reclamă de studio le pierde adesea.

Platformă cu platformă: unde dau rezultate reclamele UGC

Același videoclip final nu va avea neapărat aceleași rezultate peste tot, pentru că fiecare platformă are alte așteptări ale publicului, alt format nativ și alt mod în care oamenii decid să treacă mai departe. Reperele pentru rata hook-ului și rata de click variază după platformă, după domeniu și după felul în care sunt măsurate, așa că comparați-vă reclamele întâi cu propriul istoric și abia apoi cu mediile publicate.

Meta: Facebook și InstagramReels și Stories răsplătesc creațiile care arată nativ: verticale, rapide, cu subtitrări integrate pentru cei care privesc fără sunet. O reclamă statică refolosită sau un clip pe orizontală pus în Reels dă de obicei rezultate mai slabe decât un videoclip filmat vertical pentru plasarea respectivă. Plasările din Stories țin adesea bine conținutul în stil creator, pentru că formatul arată deja ca cineva care își filmează propria zi.

TikTokPe TikTok, publicul decide cel mai repede dacă trece mai departe, așa că hook-ul are cel mai puțin loc pentru o construcție lentă. Reclamele care arată și sună ca un TikTok obișnuit (o persoană care vorbește, un format la modă, o reacție) au de obicei rezultate mai bune decât orice se anunță drept reclamă. Textul pe ecran din primul cadru contează aici mult.

YouTube Shorts și in-streamShorts se comportă în mare ca Reels. In-stream este altceva: reclama întrerupe un videoclip pe care privitorul a ales să îl vadă, iar trecerea peste ea este o decizie mai deliberată. Creațiile în stil creator tot întrec de obicei reclamele pre-roll de studio, dar merită să spuneți clar și devreme pentru ce este reclama, ca cei care rămân să fie cei potriviți.

Concluzia practică nu este să produceți trei videoclipuri complet diferite pentru fiecare platformă, ci să remontați același hook și același mesaj de bază, cu un ritm potrivit fiecărei plasări. Un scenariu gândit pentru derularea rapidă de pe TikTok va da adesea rezultate mai slabe dacă îl puneți neschimbat într-un spațiu in-stream pe YouTube, și invers. Când bugetul ajunge pentru un singur montaj principal, dați prioritate platformei pe care cheltuiți cel mai mult și tratați celelalte plasări ca remontări secundare, în loc să împărțiți egal timpul de producție între toate trei de la început.

Formatele contează mai mult decât se crede. Un videoclip livrat doar în 9:16 va fi decupat sau încadrat cu benzi negre într-o plasare de feed 4:5, iar un hook așezat în partea de sus a cadrului poate dispărea sub interfața platformei. Cereți fiecare format pe care plănuiți să îl rulați și verificați unde stau subtitrările și fețele în fiecare. Pachetul nostru Standard pentru reclame plătite include 9:16, 4:5 și 1:1, iar Premium adaugă 16:9 pentru YouTube.

UGC real, centrat pe hook, de văzut înainte de brief

UGC-ul pentru reclame se definește prin brief, nu printr-un tip de produs, așa că cel mai clar mod de a vedea stilul este să priviți lucrări finalizate care urmează structura cu hook-ul la început. Atingeți un videoclip ca să îl porniți. Găsiți mai multe pe pagina lucrărilor pentru reclame plătite.

Esențiale de călătorie, Spruce și Bubble & Co

Fiecare categorie din portofoliul nostru poate primi un brief și un montaj făcute anume pentru reclame. Dacă produsul dumneavoastră ține de frumusețe, modă sau unboxing, videoclipurile de frumusețe, videoclipurile de modă și videoclipurile de unboxing arată cum se aplică în fiecare aceeași gândire cu hook-ul la început.

Cinci tipuri de hook care opresc derularea

Cele mai multe reclame UGC puternice încep într-unul dintre cinci feluri. Niciunul nu este un truc. Fiecare reflectă ceva ce oamenii fac deja când vorbesc despre un produs care le place. Cereți câte unul pentru fiecare videoclip și testați două sau trei unul față de altul, în loc să ghiciți care va câștiga.

Problemă, agravare, soluțieNumiți în prima replică o problemă concretă, cu care oamenii se pot identifica, zăboviți puțin asupra ei ca privitorul să se simtă înțeles, apoi arătați cum o rezolvă produsul. Este structura cea mai sigură a formatului, pentru că urmează felul în care o persoană chiar gândește o cumpărătură. Funcționează mai ales pentru produsele care rezolvă un neajuns zilnic evident, pentru că privitorul recunoaște problema înainte să știe ce i se vinde.
Recenzia, în centrul reclameiÎncepeți cu recenzia reală a unui client, arătată pe ecran sau citită cu voce tare, și faceți din ea premisa întregii reclame, nu un detaliu de final. Credibilitatea împrumutată de la un client existent ajunge mai repede decât o afirmație a creatorului, mai ales la primul contact cu un brand. Trebuie să fie o recenzie reală, pe care aveți permisiunea să o folosiți, și nu trebuie modificată astfel încât să își schimbe sensul. Mai multe despre asta la reguli.
Ruperea tiparuluiO imagine, o mișcare sau o primă replică neașteptată, care nu se explică imediat, câștigă o secundă în plus de atenție. Această secundă este adesea toată diferența dintre un hook care funcționează și unul care nu funcționează. Ruperea tiparului trebuie să ducă la mesajul real în următoarele câteva secunde, altfel atenția câștigată se duce pe confuzie, nu pe curiozitate.
Perspectiva personală și o zi din viațăCând produsul apare ca ceva folosit într-o zi obișnuită, nu ca subiectul videoclipului din primul cadru, reclama pare mult mai puțin o reclamă și ține atenția mai mult timp în mesaj. Funcționează mai ales pe TikTok și în Reels, unde conținutul nativ arată deja ca o zi normală filmată.
Comparația directăProdusul acesta față de cel folosit înainte, unul lângă altul sau în cadre succesive. Hook-urile de comparație se potrivesc cumpărăturilor gândite, când privitorul cântărește variante, nu descoperă categoria. Aveți grijă cu concurenții numiți: o comparație trebuie să fie corectă, verificabilă și între produse echivalente, altfel poate încălca codul de publicitate.

O cutie roz Palome deschisă, cu o cămașă albă împăturită și eticheta ei — Un unboxing poate fi montat ca reclamă: dezvăluirea este hook-ul.

Unboxingul merită o mențiune separată, pentru că este adesea hook-ul cel mai ușor de cerut în brief. Momentul deschiderii rupe firesc tiparul, iar prima reacție are rolul unui testimonial fără niciun cuvânt de scenariu. Montată pentru plasări plătite, dezvăluirea trece în prima secundă, îndemnul la acțiune în ultimele trei, iar partea din mijloc arată un singur beneficiu, nu fiecare obiect din cutie.

Reclame UGC sau reclame de studio

Niciun format nu este depășit, iar cele mai puternice conturi de reclame pe social media folosesc o combinație gândită, nu doar unul dintre ele. Întrebarea nu este care e mai bun în general, ci care servește scopul pe care îl aveți.

Unde dau cele mai bune rezultate reclamele UGCLa atragerea unui public nou și la răspunsul direct, unde reclama trebuie să treacă de filtrul oamenilor pentru tot ce arată a reclamă. Cost mic pe material, așa că vă permiteți destule variante ca să testați cum trebuie. Compromisul este o durată de viață mai scurtă: reclamele în stil creator obosesc mai repede și au nevoie de un flux de înlocuire.

Unde își păstrează locul reclamele de studioLa construirea brandului, la retargetarea celor care vă cunosc deja și la produsele premium sau scumpe, unde finisajul semnalează calitatea. Cost mai mare pe material, cu echipă de filmare, styling și timp de studio, dar o viață mai lungă, pe mai multe afișări, înainte ca publicul să se sature.

Cum împărțiți bugetulAlimentați întâi cu UGC campaniile pentru public nou, pentru că acolo neîncrederea și indiferența față de reclame sunt cele mai mari. Păstrați producția de studio pentru publicul care cunoaște deja brandul. Lăsați propriile rezultate, nu o regulă generală, să decidă cât înclinați balanța.

De ce au nevoie amândouăUn singur mesaj clar, un îndemn la acțiune în videoclip, toate formatele de care au nevoie plasările și un plan pentru momentul în care prima serie obosește. Finisajul nu salvează un hook slab, iar un hook puternic nu salvează o ofertă confuză.

Concluzia practică nu este să renunțați la creațiile de studio. Este să nu mai cereți unui singur tip de reclamă să facă toate treburile. Dacă în cont rulează doar reclame de studio și atragerea publicului nou este scumpă, UGC-ul este testul evident. Dacă rulează doar UGC și retargetarea stagnează, o lucrare mai elaborată pentru cei care vă cunosc deja poate fi piesa care lipsește.

Reclame rulate din contul creatorului

Atât Meta, cât și TikTok permit unui brand să pună buget plătit în spatele postării unui creator sau să ruleze o reclamă care arată contul creatorului alături de cel al brandului, în loc să repostească același videoclip din contul brandului. Pe Meta acestea sunt reclamele de parteneriat, iar pe TikTok sunt Spark Ads. În ambele cazuri, creatorul îi permite brandului să folosească postarea, iar interacțiunile și comentariile inițiale pot rămâne atașate.

Aceeași creație finală poate avea rezultate vizibil diferite în funcție de contul din care pare să vină. Conținutul afișat sub numele unui creator ține adesea atenția mai bine decât un clip identic încărcat pe pagina unui brand, pentru că o parte din încrederea privitorului vine din cont, nu doar din conținut. Practica, numită în industrie whitelisting (publicare din contul creatorului) sau allowlisting, are nevoie de permisiunea scrisă a creatorului și de o limită de timp clară.

Rezolvă și o problemă de testare. În loc să ghiciți care dintre mai multe hook-uri merită buget plătit, le puteți posta întâi organic, urmări care adună interacțiuni fără cheltuieli și pune buget doar în spatele variantei care a arătat deja că ține atenția. O parte din costul testării trece de pe bugetul media pe acoperirea organică. Pachetul nostru Premium pentru reclame plătite include whitelisting timp de 12 luni de la livrare, așa că reclamele pot rula din contul Velenei.

Cum măsurați rezultatele reclamelor UGC

Urmăriți separat fiecare etapă a pâlniei, în loc să judecați o campanie întreagă după o singură cifră amestecată. Fiecare indicator de mai jos vă arată unde este problema, iar asta vă spune ce trebuie schimbat.

Rata hook-ului, sau thumbstop ratioProporția celor care privesc mai mult de primele trei secunde. Aproximativ 30% este un reper citat des pentru un hook care funcționează. Dacă această cifră este slabă, nimic din pâlnie nu o va repara: greșeala este în prima replică sau în primul cadru, nu în ofertă sau în landing page.
Rata de reținereCâți dintre cei care au trecut de trei secunde rămân până la final sau până în momentul în care ajunge beneficiul. Un hook puternic cu o reținere slabă înseamnă că începutul a promis ceva ce mijlocul nu a livrat.
Rata de clickVariază mult de la o platformă și de la un domeniu la altul, așa că o comparați cu istoricul propriului cont. O rată mare a hook-ului cu o rată de click mică indică de obicei un îndemn la acțiune slab sau venit prea târziu, nu un hook slab.
Frecvența și obosealaPe măsură ce aceiași oameni văd o reclamă mai des, rata ei de click începe la un moment dat să scadă. Urmăriți împreună frecvența și rata de click și luați momentul în care una crește, iar cealaltă scade, drept semnalul pentru un hook nou. Eșalonați înlocuirile, ca să nu obosească toate reclamele în aceeași săptămână.
Rata de conversie și costul pe achizițieCifra care decide dacă un hook câștigător primește mai mult buget. Urmăriți-o pe fiecare creație, nu pe campanie, ca să puteți mări bugetul variantelor câștigătoare și să retrageți restul fără să coborâți media generală.

Doar o minoritate dintre creațiile testate ajung să ruleze mult timp cu succes, așa că plănuiți un ritm de testare în loc să așteptați ca prima serie să fie cea bună. Marcați fiecare link cu hook-ul din care vine, cu generatorul nostru gratuit de linkuri UTM, și estimați cât costă un flux de teste cu calculatorul de tarife UGC.

Cum scrieți brieful de UGC anume pentru reclame

Velena Nikolova într-un studio cu o lampă inelară și o cameră, ținând un telefon și arătând spre o aplicație de pe ecran — Un brief pentru reclame începe cu primele trei secunde.

Un brief pentru reclame se scrie altfel decât unul pentru conținut organic, pentru că fiecare secundă lucrează spre un click, nu spre un moment de apropiere în feed. Patru obiceiuri fac diferența.

Scrieți întâi primele trei secundeHotărâți hook-ul înaintea oricărui alt lucru din brief. Dacă începutul nu funcționează singur, fără context, rescrieți-l înainte de filmare, în loc să sperați că îl salvează mijlocul videoclipului. Trei secunde de început slabe irosesc restul filmării, oricât de bună ar fi.

Un mesaj, o reclamăNu încercați să acoperiți trei beneficii ale produsului într-un singur clip. Un singur mesaj clar se testează curat, rezultatele lui se interpretează mult mai ușor și vă arată cu ce beneficiu să începeți data viitoare.

Cereți mai multe hook-uri din aceeași filmareCereți două sau trei variante de început dintr-o singură sesiune, ca să aveți mai multe reclame de testat una față de alta, nu una singură despre care sperați că va merge. Costul în plus este relativ mic, pentru că persoana din cadru și decorul sunt deja rezervate.

Puneți îndemnul la acțiune în videoclipNu lăsați oferta doar în descriere. Un îndemn la acțiune spus sau afișat pe ecran în ultimele secunde convertește mai sigur decât unul ascuns în textul de dedesubt, mai ales unde descrierile sunt restrânse sau ignorate.

Încă două lucruri trebuie să apară în fiecare brief pentru reclame: afirmațiile pe care le puteți susține și publicul căruia îi este destinată reclama. Primele păstrează scenariul onest și reclama aprobată, al doilea decide hook-ul. Pentru sfaturi generale despre brief, dincolo de cele de mai sus, vedeți ghidul nostru despre cum găsiți creatori UGC în Marea Britanie și cum le dați brieful.

Regulile pe care trebuie să le respecte o reclamă în Marea Britanie

Reclamele UGC sunt reclame, iar regulile din Marea Britanie li se aplică în întregime. Nimic din toate acestea nu face formatul mai greu de folosit. Înseamnă doar să scrieți brieful onest de la început.

Trebuie să fie evident că este o reclamăCAP Code, aplicat de Advertising Standards Authority, cere ca marketingul să fie ușor de recunoscut ca atare. O plasare plătită poartă eticheta de conținut sponsorizat a platformei. Postarea unui creator făcută pentru un brand are nevoie de o etichetă clară, precum „Ad”, chiar la început, după cum explică ghidul ASA pentru influenceri.

Afirmațiile au nevoie de doveziTot ce spune videoclipul despre efectul produsului trebuie să fie ceva ce puteți dovedi înainte ca reclama să ruleze. „Pare mai moale”, din experiența creatorului, este un lucru. „Dovedit clinic” este altul și cere dovezile la dosar.

Recenziile trebuie să fie realeDin 6 aprilie 2025, potrivit Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, recenziile false și recenziile care ascund o recompensă sunt interzise cu totul, iar CMA poate amenda o firmă cu până la 10% din cifra de afaceri globală pentru încălcarea legii protecției consumatorului. Un videoclip făcut de un creator nu trebuie niciodată să se dea drept recenzia independentă a unui client.

Comparațiile trebuie să fie corecteNumirea unui concurent este permisă, dar comparația trebuie să fie corectă, între produse care răspund aceleiași nevoi, și bazată pe caracteristici pe care le puteți verifica. Când aveți dubii, comparați cu „ce foloseam înainte”, nu cu un brand numit.

Ghidul nostru despre ASA și CAP Code pe social media tratează aceste reguli mai pe larg. La noi, nu filmăm nimic până nu aprobați în scris scenariul și afirmațiile și vă spunem dacă o formulare sună a afirmație medicală sau imposibil de dovedit.

Greșeli frecvente ale brandurilor cu reclamele UGC

Celor mai multe conturi UGC cu rezultate slabe nu le lipsesc videoclipurile bune. Fac una dintre câteva greșeli care se pot evita, în felul în care dau brieful pentru videoclipuri, le testează sau le judecă.

O singură serie, rulată până se stingeCreațiile publicitare obosesc. Un singur videoclip puternic își va pierde din rezultate pe măsură ce crește frecvența, iar brandurile care tratează o serie ca pe un proiect încheiat, nu ca începutul unui flux de testare, pierd rezultate.

Brief pentru finisaj în loc de hookLa atragerea unui public nou, un clip frumos luminat, cu un început lent, pierde de obicei în fața unui videoclip mai brut, cu o primă replică puternică. Păstrați valoarea de producție pentru retargetare și campaniile de brand.

Îndemnul la acțiune ascunsDacă oferta apare doar în textul de sub videoclip, mulți dintre cei care au privit tot clipul nu o vor vedea niciodată. Includeți cererea în videoclipul însuși.

Un singur hook testat în loc de mai multeUn singur videoclip este un eșantion slab după care să judecați un format întreg sau un unghi de produs. Comandați variante, nu o singură încercare pe ghicite.

Același fișier exportat peste totUn clip încadrat pentru Reels rareori rezistă neschimbat ca reclamă în feed-ul TikTok sau într-un spațiu in-stream pe YouTube. Remontați pentru fiecare plasare, ca să protejați hook-ul care l-a făcut să funcționeze.

Judecată prea devremeO creație are nevoie de cheltuieli și afișări semnificative înainte ca primele cifre să însemne ceva. Oprirea unui hook după câteva ore de rezultate slabe poate arunca o reclamă care ar fi funcționat.

Există o a șaptea greșeală, mai presus de toate acestea: să tratați creația ca singura pârghie. Dacă landing page-ul este lent, oferta neclară sau țintirea greșită, o reclamă mai bună va face doar pierderea mai vizibilă. Verificați pagina spre care vă trimite reclama oamenii cu aceeași grijă pe care o acordați primelor trei secunde.

Cum realizăm UGC pentru reclame

Velena Nikolova într-o cămașă roz și cu ochelari de soare, ținând un telefon la o masă de cafenea, cu o fotografie alb-negru pe peretele din spate — Cei care vă planifică reclamele sunt cei care le și filmează.

La Velena Lifestyle, brieful UGC pentru reclame pornește de la plasare: ce trebuie să se întâmple în primele trei secunde, care este singurul mesaj și unde stă îndemnul la acțiune în montajul final. Totul este realizat intern de echipa noastră, iar dumneavoastră alegeți cine apare în cadru: Velena, Dragos, amândoi sau nimeni, cu un voiceover în schimb. Prețul este același, orice ați alege.

Categoria de reclame plătite are patru pachete cu prețuri fixe, fiecare cu drepturi pentru paid media, 12 luni, pe Meta, TikTok și Google. Standard adaugă un scenariu și două hook-uri, Premium adaugă trei hook-uri, materialul brut și reclame din contul Velenei, iar Bundle vă dă trei videoclipuri ca să testați trei idei deodată.

Paid Ads Creatives UGC: Basic155 £pe videoclip, prețul de pornireUn videoclip după brieful dumneavoastră, cu hook-ul la început, pentru canalele proprii și pagina de produs.

Paid Ads Creatives UGC: Standard230 £pe videoclip, prețul de pornireO reclamă cu scenariu, 2 hook-uri de testat și toate cele trei formate.

Paid Ads Creatives UGC: Premium355 £pe videoclip, prețul de pornire3 hook-uri, patru formate, materialul brut și reclame din contul Velenei.

Paid Ads Creatives UGC: Bundle (3 Videos)620 £pentru treiTrei videoclipuri Standard filmate într-o singură sesiune, ca să testați trei idei deodată.

Dacă doriți o primă serie mai mare, gândit pentru testare, seturile de creații publicitare merg mai departe. Cu Ad Creative Production: Starter Pack primiți trei reclame video de 30 de secunde, cu câte trei hook-uri fiecare, adică nouă începuturi de testat, în toate cele patru formate. Ad Creative Production: Performance Pack adaugă reclame statice, direcție creativă și materialul brut, iar Ad Creative Production: Full Campaign Pack aplică aceeași gândire unei campanii complete. Dacă testați reclame noi în fiecare lună, cu Ad Creative Monthly Plan primiți un set în fiecare lună, pentru mai puțin decât dacă l-ați cumpăra o singură dată.

Sunteți gata să testați câteva hook-uri?Comparați cele patru pachete pentru reclame plătite, cu toate prețurile pe pagină.

Vedeți pachetele pentru reclame plătite

Pentru că UGC-ul pentru reclame se definește prin intenție, nu prin tipul de produs, multe briefuri pentru această categorie vin împreună cu o cerere din altă categorie: de exemplu, un brand de frumusețe care cere conținut de produs plus două variante de reclamă din aceeași filmare. Când asta se potrivește planului dumneavoastră, includem variantele de reclamă în sesiunea inițială, în loc să le tratăm ca proiect separat. Iar dacă aveți nevoie de videoclipuri în fiecare lună, cu UGC Monthly Plan primiți trei videoclipuri Standard pe lună, în categoria aleasă, cu drepturi pentru paid media la toate trei. Prețul de pornire este 430 £ pe lună.

Reclamele UGC aduc clickuri, dar tot trebuie cineva să planifice, să publice și să administreze partea organică a contului. Dacă asta vă lipsește, abonamentele noastre de administrare social media o acoperă, cu reînnoire lunară și 2 luni de preaviz, iar ghidul nostru despre UGC pentru e-commerce arată unde își merită banii aceleași videoclipuri pe paginile de produs.

Publicitatea cu UGC: întrebările dumneavoastră

Ce este publicitatea cu UGC?

Conținut generat de utilizatori cu brief, scenariu și montaj făcute anume ca să ruleze ca reclamă plătită, cu un hook în primele două, trei secunde, un singur mesaj clar și un îndemn la acțiune inclus în ultima parte a clipului.

Chiar dau reclamele UGC rezultate mai bune decât cele de studio?

La indicatorii care contează în reclamele pe social media, dovezile publicate spun că de obicei da. Billo raportează o rată de click de aproximativ patru ori mai mare, la circa jumătate din costul pe click, față de creațiile de brand, iar analiza Benly pe peste 12.000 de reclame a constatat că creațiile în stil UGC le depășesc pe celelalte atât la rata hook-ului, cât și la rata de click. Creațiile de studio își au încă locul la retargetare și la produsele scumpe, de aceea cele mai multe conturi folosesc o combinație.

Care este o rată bună a hook-ului pentru o reclamă UGC?

Aproximativ 30% sau mai mult este un reper folosit des, adică cel puțin trei din zece privitori trec de primele trei secunde. Sub acest prag, restul videoclipului rareori mai este văzut, așa că rescrieți începutul înainte să schimbați altceva în pâlnie.

Cât de lungă trebuie să fie o reclamă UGC?

Cele mai multe durează între 15 și 30 de secunde. Mai important decât durata totală este momentul în care vine hook-ul, ideal în primele două, trei secunde, și ca îndemnul la acțiune să apară înainte ca oamenii să își piardă atenția. Videoclipurile noastre pentru reclame pot avea 15, 30, 45 sau 60 de secunde.

Cât de des trebuie să înlocuiesc creațiile UGC pentru reclame?

Tratați-le ca pe un flux. Când rata de click a unei reclame începe să scadă pe măsură ce frecvența crește, aduceți un hook nou. Eșalonați înlocuirile, ca reclamele să nu obosească toate în aceeași săptămână.

Folosesc UGC sau reclame de studio?

Amândouă, pentru lucruri diferite. UGC-ul câștigă de obicei la atragerea unui public nou și la răspunsul direct, unde trebuie să treacă de filtrul oamenilor pentru reclame. Creațiile de studio își păstrează locul la retargetare și în campaniile de brand.

Pot rula reclame din contul unui creator?

Da. Reclamele de parteneriat Meta și Spark Ads pe TikTok permit amândouă unui brand să pună buget plătit în spatele postării unui creator, cu acordul lui scris. Pachetul nostru Premium pentru reclame plătite include whitelisting timp de 12 luni de la livrare, așa că reclamele pot rula din contul Velenei.

Trebuie etichetată ca reclamă o reclamă UGC?

Da. O plasare plătită poartă eticheta de conținut sponsorizat a platformei. Postarea unui creator făcută pentru un brand are nevoie de o etichetă clară, precum „Ad”, conform îndrumărilor ASA. Iar un videoclip făcut de un creator nu trebuie prezentat niciodată drept recenzia independentă a unui client.

Câte hook-uri să testez deodată?

Două sau trei variante de început dintr-o singură filmare, nu un singur scenariu. Doar o minoritate dintre creațiile testate ajung să ruleze mult timp cu succes, așa că un set de test mai larg dă rezultate mai sigure. Starter Pack vă dă nouă hook-uri în trei reclame.

Cât costă creațiile UGC pentru reclame?

Prețul de pornire al videoclipurilor noastre pentru reclame este 155 £, iar fiecare pachet include drepturi pentru paid media, 12 luni. Ghidul nostru despre tarifele UGC explică cum se stabilesc prețurile în fiecare categorie.

Cine apare în videoclipuri?

Alegeți dumneavoastră: Velena, Dragos, amândoi sau nimeni, cu un voiceover. Fiecare videoclip este planificat, filmat și montat intern de echipa noastră, iar prețul este același, orice ați alege.

Surse

Dragos NistorCofondator și strateg de afaceriDragos a cofondat Velena Lifestyle și conduce strategia de afaceri a agenției. Numit LinkedIn Top Entrepreneurship Voice în 2024, scrie despre UGC, rezultatele reclamelor pe social media și construirea unei agenții moderne de conținut în Marea Britanie.

Aveți o întrebare la care acest articol nu a răspuns? Întrebați echipa noastră și vă va răspunde un om.